„Lebenslust“ – Die Niedersachsen-Kampagne

Kimberly Maack — Tue, 09 Jun 2020 07:11:35 +0000

Durch die Corona-Pandemie musste die TMN hinsichtlich der Marketingaktivitäten notwendige Anpassungen vornehmen. Die geplante Imagekampagne „Da bist du platt!“ wird aufgrund ihrer Themenbereiche, welche bedingt durch die Pandemie nicht für die diesjährige touristische Bewerbung geeignet sind, auf unbestimmte Zeit verschoben. Im Zuge einer Tourismuspartner-Umfrage der TMN zu den Auswirkungen der Corona-Pandemie wurde außerdem der Wunsch nach einer starken Marketingoffensive der TMN vielfach geäußert. Infolgedessen wird eine neue landesweite Niedersachsen-Kampagne für den Inlandsmarkt vorbereitet, die zeitnah nach größeren Lockerungen der Reisebeschränkungen startet. Ziel der Image-Kampagne ist die Etablierung des Reiselandes Niedersachsen als sicheres und authentisches Reiseziel in den Köpfen der Gäste. Durch die Kampagne wird der Neustart des Tourismus in Niedersachsen unterstützt. Die Konzeption der Kampagne unterliegt dabei folgenden Anforderungen:

Unterstützung des Wiederanlaufens der touristischen Aktivitäten der Bürger
Marketing für alle Reiseregionen
Marketingmaßnahmen, die auch von den Reiseregionen aufgegriffen und weitergetragen werden können = Fokus liegt auf gemeinsamen Maßnahmen
Verlängerung der Reisesaison

Die Kampagne soll Solidarität und Gemeinschaftsgefühl vermitteln. Sie ist authentisch, von Niedersachsen für Niedersachsen, bodenständig, einfach und eindringlich. Das übergeordnete Motto kommuniziert Lebenslust als nahbares Erlebnis – schnell und einfach zu erreichen. Die Berücksichtigung von Tourismuspartnern (im Schwerpunkt DMOs der Reiseregionen) ist dabei ein elementarer Bestandteil. Mit dieser Kampagne schlägt die TMN einen neuen Weg im Vergleich zu bisherigen Marketingaktivitäten ein. Was diese Kampagne anders macht? Jede Region hat die Möglichkeit durch die Definition der eigenen USPs aktiv an der Kampagnengestaltung mitzuwirken. Die TMN übernimmt, in übergeordneter Position, die Kommunikation und Koordination sowie in Zusammenarbeit mit einer Agentur die Ausarbeitung und Umsetzung der Kampagne. Um den Gemeinschafts-Aspekt der Kampagne widerzuspiegeln, werden die Regionen alle aktiv in die inhaltliche Ausgestaltung dieser Kampagne miteinbezogen. Sie bestimmen, was ihre jeweilige Region ausmacht und auf welchen USP sie den Fokus richten wollen. Die Regionen werden in den Mittelpunkt der Kampagne gestellt. Zudem stellt die TMN die ausgearbeiteten Visualisierungen den Regionen auch für das eigene Marketing bereit. Die TMN setzt dabei weiterhin auf das lnspirationsmarketing. Zu den fokussierten Urlaubsmotiven und -aktivitäten zählen klassische Urlaubsthemen, die sonst bei einem Auslandsurlaub eine Rolle spielen:

Erholung & Entspannung
Spaß & Freude erleben
Aktivurlaub
- Radfahren, Wandern
Naturerleben
- Nationale Naturlandschaften, schöne Landschaften
Familienurlaub
- Familienfreundliche Angebote und Betriebe

Kommuniziert werden diese Themen über inspirativen Content wie bspw. Bewegtbild, Testimonials / Ambassadors und Storytelling. Zur Streuung der Inhalte zählen eine konsequent ineinandergreifende Online- und Offline-Kommunikation sowie eine an den Bedürfnissen der definierten Zielgruppen ausgerichtete PR- und Öffentlichkeitsarbeit. Die anvisierten Kanäle dafür werden zielgruppengerecht ausgewählt:

TMN-Website
Social Media Kanäle (Facebook, lnstagram, Pinterest)
Newsletter
SEA
YouTube
Niedersachsen-Magalog
Display und Native Advertising
Verteilung von City Cards
Versand von Leporellos
Influencer Marketing
Radiowerbung

Nach einer Zeit mit vielen Einschränkungen sehnen sich die Menschen nach FREIHEIT, GENUSS & FREUDE. Und an dieser Stelle setzt die TMN mit der „Lebenslust-Kampagne“ an.

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