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Webinar: Die Reiseanalyse verstehen und nutzen – Trends, Daten und Perspektiven für den Tourismus

Thorsten Glaß — Tue, 29 Sep 2026 09:03:56 +0000

Wie verändert sich das Reiseverhalten der Deutschen? Welche Urlaubsformen gewinnen an Bedeutung? Und welche Zielgruppen bieten künftig die größten Potenziale für Destinationen und touristische Betriebe?

Antworten auf diese und viele weitere Fragen liefert die Reiseanalyse, die seit über 50 Jahren als eine der wichtigsten Grundlagenstudien für den deutschen Tourismus gilt. Jahr für Jahr untersucht sie das Urlaubs- und Reiseverhalten der Bevölkerung und liefert wertvolle Erkenntnisse zu Reisezielen, Reisearten, Ausgaben, Nachhaltigkeit, Mobilität sowie zu aktuellen und zukünftigen Reisetrends.

Gemeinsam mit TN Deutschland veranstaltet die Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V. (FUR) am 7. Oktober 2026 um 10:00 Uhr das Webinar: „Die Reiseanalyse verstehen und nutzen: Trends, Daten und Perspektiven für den Tourismus“

Im Webinar erfahren Sie unter anderem:

welche aktuellen Entwicklungen das Reiseverhalten der Deutschen prägen,
welche Zielgruppen und Marktsegmente besonders relevant sind,
wie sich Reiseabsichten und Nachfrageentwicklung einschätzen lassen,
welche Rolle Themen wie Nachhaltigkeit, Mobilität und Digitalisierung spielen,
und wie touristische Akteure die Ergebnisse der Reiseanalyse für Marketing, Produktentwicklung und strategische Planung nutzen können.

Die Veranstaltung richtet sich an Tourist-Informationen, Destinationen, touristische Organisationen sowie alle, die datenbasierte Entscheidungen im Tourismus treffen möchten. 📅 Jetzt hier anmelden. 📖 Weitere Informationen zur Reiseanalyse gibt es hier.

IHKN stärkt Zusammenarbeit mit niedersächsischer Tourismuswirtschaft durch Beitritt zum TVN

Kathrin Deichmann — Mon, 28 Sep 2026 07:00:39 +0000

Die IHK Niedersachsen (IHKN) ist neues Mitglied im Tourismusverband Niedersachsen e. V. (TVN). Dies hat der Vorstand des Verbandes jetzt einstimmig beschlossen. Der TVN ist der tourismuspolitische Fachverband in Niedersachsen und vertritt die Interessen seiner Mitglieder gegenüber Landes- und Bundespolitik. Zu diesen Mitgliedern zählen neben touristischen Organisationen unter anderem der DEHOGA Niedersachsen, der Campingverband Niedersachsen, der ADAC Niedersachsen/Sachsen-Anhalt, der ADFC Niedersachsen, der Heilbäderverband Niedersachsen sowie Hochschulen und weitere tourismusrelevante Institutionen. Mit dem Beitritt baut die IHKN ihre Zusammenarbeit mit den zentralen Akteuren der niedersächsischen Tourismuswirtschaft weiter aus, erhält frühzeitig Informationen über tourismuspolitische Entwicklungen und wirkt mit an wirtschaftspolitischen Positionen. Damit verstärkt die IHKN die Interessenvertretung der Tourismuswirtschaft in politischen Entscheidungsprozessen. „Der Tourismus ist für Niedersachsen ein bedeutender Wirtschaftsfaktor und lebt vom engen Zusammenwirken vieler unterschiedlicher Akteure. Mit der Mitgliedschaft im Tourismusverband Niedersachsen schaffen wir eine noch engere Verbindung zu den Organisationen und Unternehmen der Branche. Der regelmäßige Austausch hilft uns, Herausforderungen und Handlungsbedarfe frühzeitig zu erkennen und die Interessen der Tourismuswirtschaft wirkungsvoll in politische Entscheidungsprozesse einzubringen. Gemeinsam können wir die Anliegen der Branche mit einer noch stärkeren Stimme gegenüber der Landespolitik vertreten“, sagt Monika Scherf, Hauptgeschäftsführerin der IHK Niedersachsen. „Wir freuen uns außerordentlich, die IHKN als neues Mitglied in unserem Verband zu begrüßen“, so der TVN-Vorsitzende Holger Heymann, Landrat des Landkreises Wittmund. Er sagt: „Mit der IHKN gewinnen wir einen starken Partner für unser Netzwerk. Als Tourismusverband stellen wir uns damit breiter auf und integrieren die Niedersachsen-Kompetenz der Wirtschaft. Durch diese Partnerschaft bündeln wir unsere Kräfte für eine starke Interessenvertretung auf Landesebene und die Gestaltung eines zukunftsfähigen Tourismus in Niedersachsen. Wir freuen uns sehr auf die Zusammenarbeit.“ Ansprechpartnerin: Martina Noske IHK Niedersachsen (IHKN) Tel.: 0511 / 920 901 20 E-Mail: noske@ihk-n.de

Urlaubsplanungsindex: Weniger Deutsche planen eine Herbstreise als vor einem Jahr

Kathrin Deichmann — Fri, 25 Sep 2026 07:00:14 +0000

55 Prozent mit Urlaubsplänen – Sonntagsöffnungen im Urlaub etwas wichtiger als zu Hause

Die Deutschen planen für diesen Herbst weniger Urlaubsreisen als vor einem Jahr. Der Urlaubsplanungsindex (UPI) für die Monate September bis November 2026 erreicht einen Gesamtwert von 81 Punkten. Im Herbst 2025, der mit 100 Punkten die Referenzperiode des Index bildet, waren die Reiseabsichten höher. Auch der Anteil der Menschen, die mindestens eine Urlaubsreise planen, ist gesunken: 55 Prozent wollen in den kommenden drei Monaten verreisen, im Herbst 2025 waren es 61 Prozent. Das zeigen die aktuellen Ergebnisse des Urlaubsplanungsindex des Deutschen Instituts für Tourismusforschung an der Fachhochschule Westküste in Kooperation mit dem Deutschen Tourismusverband (DTV).

Weniger Menschen mit konkreten Reiseplänen

Dabei zeigen tiefergehende Auswertungen, dass die zurückhaltenderen Planungen als vor einem Jahr in allen soziodemografischen Gruppen zu finden sind. Prof. Dr. Bernd Eisenstein, Direktor des Deutschen Instituts für Tourismusforschung: „Der relativ niedrige UPI-Wert für diesen Herbst ist als Ausdruck der allgemeinen Verunsicherung der Konsumenten und Konsumentinnen in Deutschland zu interpretieren. Das heißt allerdings nicht unbedingt, dass auf Urlaub verzichtet wird, sondern es wird vorsichtiger geplant und auch später entschieden. Zum einen ist der Sommerurlaub bei vielen noch in guter Erinnerung und zum anderen führen unterschiedliche Rahmenbedingungen – wie beispielsweise die Spritpreisentwicklung oder die gesamtwirtschaftliche Lage - zu Unsicherheiten. So wird eine abwartende Haltung gefördert, die Entscheidung für oder gegen eine Urlaubsreise im Herbst wird vertagt. Zudem gehen wir davon aus, dass Preisorientierung und die Suche nach stornierbaren und kurzfristigen Buchungsmöglichkeiten weiter zunehmen werden, um das empfundene Kaufrisiko zu mindern.“

Sonntagsöffnungen: Unterschiede zwischen Alltag und Urlaub

Ein Sonderthema der aktuellen Befragung ist die Bedeutung sonntags geöffneter Geschäfte. Die Ergebnisse zeigen leichte Unterschiede je nach Reisesituation. Auf einer Skala von 1 („überhaupt nicht wichtig“) bis 5 („sehr wichtig“) erreichen sonntags geöffnete Geschäfte im Deutschlandurlaub einen Mittelwert von 2,6. Am eigenen Wohnort liegt der Wert bei 2,3, bei Tagesausflügen bei 2,5. Bei Auslandsreisen ist die Bedeutung mit einem Mittelwert von 2,9 am höchsten. Norbert Kunz, Geschäftsführer des Deutschen Tourismusverbandes (DTV): „Die Ergebnisse zeigen, dass sonntags geöffnete Geschäfte im Urlaub etwas wichtiger sind als im Alltag zu Hause. Der Unterschied ist beim Urlaub in Deutschland zwar nicht sehr groß, dennoch sehen wir, dass Gäste auch sonntags Einkaufsmöglichkeiten nutzen möchten. Gerade in stark touristisch geprägten Orten können deshalb bedarfsgerechte Öffnungsmöglichkeiten sinnvoll sein. Touristische Sonderregelungen geben den Orten die notwendige Flexibilität, auf die Bedürfnisse ihrer Gäste einzugehen und gleichzeitig Wertschöpfung vor Ort zu ermöglichen. Dafür brauchen die Destinationen verlässliche und praxistaugliche rechtliche Rahmenbedingungen.“

Über den Urlaubsplanungsindex

Der Urlaubsplanungsindex misst die kurzfristigen Urlaubsreiseabsichten der Deutschen für die jeweils kommenden drei Monate. Er wird viermal im Jahr erhoben und ermittelt neben der Zahl der geplanten Reisen auch die Urlaubsquote sowie die kurzfristige Ausgabebereitschaft. Die aktuelle Erhebung wurde Ende August 2026 durchgeführt und betrachtet die Monate September bis November 2026. Im Rahmen der repräsentativen Online-Befragung werden jeweils 1.000 Personen aus der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Privathaushalten in Deutschland im Alter zwischen 18 und 79 Jahren befragt. Die Erhebung wird von infas quo durchgeführt; quotiert wird nach Geschlecht, Alter, Bundesland und Bildungsniveau. Der Urlaubsplanungsindex ist ein gemeinsames Forschungsprojekt des Deutschen Instituts für Tourismusforschung an der Fachhochschule Westküste und des Deutschen Tourismusverbandes. Die Hintergründe zum Urlaubsplanungsindex und die aktuellen Ergebnisse für den Herbst 2026 finden Sie hier. Ansprechpartner: Olaf Bentlage Deutscher Tourismusverband e.V. Tel.: 030 / 856 215 - 121 E-Mail: presse@deutschertourismusverband.de

Wie zufrieden sind Niedersachsens Gäste? Neue Einblicke auf Landkreisebene

Thorsten Glaß — Tue, 15 Sep 2026 13:11:14 +0000

Die interaktive Karte der TMN-TourismusStatistik wurde um die Kennzahl Gästezufriedenheit erweitert. Damit lässt sich jetzt auch nachvollziehen, wie Gäste die Beherbergungsangebote in den niedersächsischen Landkreisen und kreisfreien Städten bewerten.

Grundlage der Darstellung ist der PerformanceScore von TrustYou. Dieser fasst Gästebewertungen aus relevanten Onlineportalen zusammen und bildet die Online-Reputation der Beherbergungsbetriebe einer Region auf einer Skala von 0 bis 100 Punkten ab.

Neue Perspektive auf die Tourismusentwicklung

Die amtliche Beherbergungsstatistik gibt Auskunft über Ankünfte, Übernachtungen, Aufenthaltsdauer und Auslastung. Die neue Kennzahl ergänzt diese Daten um die Perspektive der Gäste: Wie zufrieden waren sie mit den Beherbergungsangeboten vor Ort? Die Darstellung auf der interaktiven Karte macht regionale Unterschiede auf einen Blick sichtbar und ermöglicht einen Vergleich zwischen den Landkreisen und kreisfreien Städten Niedersachsens.

Nachfrage und Zufriedenheit gemeinsam betrachten

Besonders aufschlussreich ist die Gästezufriedenheit im Zusammenspiel mit den bereits verfügbaren Kennzahlen. So lässt sich beispielsweise untersuchen, ob eine positive Nachfrageentwicklung mit einer hohen Gästezufriedenheit einhergeht oder ob sich unterschiedliche Entwicklungen zeigen. Die neue Kennzahl unterstützt Destinationen, Kommunen, Landkreise und weitere touristische Akteure dabei, die wahrgenommene Qualität des Beherbergungsangebots regional einzuordnen und mögliche Handlungsfelder zu erkennen. Dabei sollte der PerformanceScore stets gemeinsam mit weiteren Kennzahlen und den jeweiligen regionalen Besonderheiten betrachtet werden.

Jetzt auf der interaktiven Karte entdecken

Die Gästezufriedenheit steht ab sofort als zusätzliche Kennzahl in der interaktiven Karte der TMN-TourismusStatistik zur Verfügung. TMN-TourismusStatistik | Tourismusnetzwerk Niedersachsen

Deutscher Tourismustag am 18. und 19. November 2026 in Leipzig – Programm ab sofort abrufbar

Deutscher Tourismusverband e.V. — Mon, 14 Sep 2026 07:00:08 +0000

Wie ändert sich mit Künstlicher Intelligenz unsere Arbeit im Tourismus – und was bedeutet das für die Zukunft von Destinationen? Beim Deutschen Tourismustag am 18. und 19. November in Leipzig möchten wir gemeinsam mit Ihnen genau diesen Fragen nachgehen. Gemeinsam mit unseren Gastgebern, dem Landestourismusverband Sachsen e.V., der Leipzig Tourismus und Marketing GmbH, der Touristik & Caravaning Leipzig sowie der Leipziger Messe, laden Sie herzlich ein, mit uns zu diskutieren, wie technologische Möglichkeiten zu mehr Raum für das Wesentliche führen können: gute Gastfreundschaft. Das Programm ist ab sofort abrufbar. Freuen Sie sich auf eine inspirierende Keynote über die Veränderungen durch KI mit dem Wissenschaftsjournalisten Ranga Yogeshwar, spannende Praxisbeispiele und vielfältige Sessions. Abschließend blickt Prof. Dr. Barbara Neuhofer, Professorin für Experience Design an der Fachhochschule Salzburg, darauf, was bleibt, wenn sich vieles verändert – und wie Destinationen ihre Zukunft aktiv gestalten können. Zur Einstimmung auf den Deutschen Tourismustag können Sie bereits am 18. November auf einer von acht Fachexkursionen Leipzig entdecken und im Anschluss beim lockeren Get-together netzwerken. Im Anschluss der Fachtagung wird auf der feierlichen Abendveranstaltung der Deutsche Tourismuspreis 2026 verliehen. Alle Details zur Anmeldung und Hotelbuchung gibt es unter www.deutschertourismustag.de. Anmeldeschluss ist der 10. November 2026.

DESTINATION BRAND 26: Webinar-Mitschnitt & Anmeldemöglichkeit

Thorsten Glaß — Fri, 11 Sep 2026 07:00:54 +0000

Wie werden niedersächsische Destinationen heute wahrgenommen? Welche Themen verbinden potenzielle Gäste mit einer Region? Welche Resonanz erzeugen Angebote in sozialen Medien? Und wie sichtbar sind Reiseziele in der KI-gestützten Reiseinspiration?

Diese Fragen standen im Mittelpunkt unseres gemeinsamen Webinars mit der inspektour GmbH zur aktuellen Studienrunde DESTINATION BRAND 26.

Drei Perspektiven auf die Wahrnehmung einer Destination

Die Studienreihe kombiniert erstmals drei Bausteine zu einem integrierten Analyseansatz:

Modul 1: Themenkompetenz: Bevölkerungsrepräsentative Messung der Wahrnehmung von Urlaubsthemen und Reiseaktivitäten
Modul 2: Social Media Insights: Kontinuierliche Analyse digitaler Gespräche, Stimmungen und Trends
Modul 3: AI Visibility: Untersuchung der Sichtbarkeit von Destinationen in KI-basierten Reiseempfehlungen

Insbesondere die neuen Module zu Social Media und KI zeigen, wie sich die Wahrnehmung von Destinationen heute zunehmend auch in digitalen Kommunikationsräumen und durch generative KI-Systeme prägt.

Webinar verpasst?

Für alle Interessierten steht der Mitschnitt des Webinars ab sofort hier zur Verfügung.

Jetzt für das niedersächsische Verbundangebot anmelden

Gemeinsam mit der inspektour GmbH bietet die Tourismus Niedersachsen GmbH niedersächsischen Destinationen die Möglichkeit, sich im Rahmen eines Verbundangebots an DESTINATION BRAND 26 zu beteiligen. Die gemeinsame Teilnahme ermöglicht unter anderem:

eine vergleichbare Datengrundlage für niedersächsische Destinationen,
Benchmarking innerhalb und außerhalb Niedersachsens,
Synergien bei Auswertung und Wissenstransfer,
fundierte Erkenntnisse zur Marken- und Themensteuerung.

Anmeldeschluss für die Beteiligung ist der 30. September 2026. Die Module 1 (Themenkompetenz) und 2 (Social Media Insights) sind über den DB26-Auswertungsauftrag direkt hier buchbar. Für Modul 3 (AI Visibility) kann hier bis zum 30. September 2026 unverbindlich das Interesse bekundet werden. Anschließend erfolgt seitens inspektour die Erarbeitung eines Vorschlags zum möglichen Vorgehen. Bei Rückfragen zur Studie, zum Verbundangebot oder zu den Beteiligungsmöglichkeiten wenden Sie sich gerne an Thorsten Glaß (Leiter Markt- und Trendforschung bei der Tourismus Niedersachsen GmbH) unter glass@tourismusniedersachsen.de oder unter 0511-270488-52 Wir freuen uns auf eine starke niedersächsische Beteiligung an DESTINATION BRAND 26.

Niedersachsen stärkt Tourismus: Fördermittel für Mittelweser Touristik GmbH und Klimaschutzagentur Mittelweser e.V.

Kathrin Deichmann — Thu, 10 Sep 2026 12:10:38 +0000

Der niedersächsische Minister für Wirtschaft, Verkehr und Bauen, Grant Hendrik Tonne, hat am vergangenen Dienstag in Nienburg zwei Bescheide übergeben, die zum einen das Destinationsmanagement und zum anderen den Radtourismus in der Region stärken. Die Mittelweser Touristik GmbH erhält im Jahr 2026 eine Ausgleichszahlung in Höhe von 56.000 Euro als Billigkeitsleistung des Landes Niedersachsen. Die Zahlung dient der Unterstützung ihrer Aufgaben als Destinationsmanagementorganisation und soll dazu beitragen, dass die Tourismusorganisation weiterhin über ausreichende Ressourcen verfügt, um sich an die wandelnden Herausforderungen in Bereichen wie Nachhaltigkeit, Digitalisierung, Mobilität und Besucherlenkung anzupassen. Zudem wird die Klimaschutzagentur Mittelweser e.V. mit rund 97.000 Euro aus der Richtlinie über die Gewährung von Zuwendungen zur Förderung touristischer Projekte unterstützt. Mit dem Vorhaben „Rad und Tat fürs Klima in Nienburg“ sollen nachhaltiger Radtourismus, Klimaanpassung und touristische Infrastruktur miteinander verknüpft werden. Geplant sind in der Nienburger Innenstadt eine mobile, begehbare „Klima-Kiste“ als Aufenthalts- und Informationsort sowie eine moderne, wettergeschützte Radabstellanlage mit E-Bike-Lademöglichkeiten. Die begrünte Anlage soll durch Pflanzen, Wasser und Schatten insbesondere an heißen Tagen zu einem angenehmeren Mikroklima und einer höheren Aufenthaltsqualität beitragen. Ergänzt wird das Angebot durch Informationen zu nachhaltiger Mobilität, zur Fahrradregion Nienburg und zum Weser-Radweg. Wirtschaftsminister Grant Hendrik Tonne: „Dass Niedersachsen Reiseland ist, erleben wir auch hier in der Mittelweser-Region. Damit unsere Regionen auch künftig attraktiv und wettbewerbsfähig bleiben, unterstützen wir sowohl touristische Strukturen als auch lokale innovative Projekte. Das Vorhaben ‚Rad und Tat fürs Klima in Nienburg‘ zeigt beispielhaft, wie nachhaltiger Tourismus, klimafreundliche Mobilität und Klimaanpassung erfolgreich zusammengedacht werden können. Davon profitieren sowohl Fahrradreisende als auch die Menschen vor Ort.“ „Tourismus ist ein wichtiger Wirtschaftsfaktor und zugleich ein Stück Lebensqualität für unsere Region. Die Ausgleichszahlung gibt uns die Möglichkeit, neue Ideen umzusetzen, Angebote weiterzuentwickeln und unsere Region noch sichtbarer zu machen,“ freut sich Martin Fahrland, Geschäftsführer der Mittelweser-Touristik GmbH über die Zuwendung des Landes. Hintergrund zu den Förderungen Ausgleichszahlungen für Tourismusorganisationen Das Land Niedersachsen stellt im Jahr 2026 insgesamt zwei Millionen Euro für elf Destinationsmanagementorganisationen sowie den Heilbäderverband Niedersachsen e.V. bereit. Die Ausgleichszahlungen dienen der Unterstützung zusätzlicher Aufgaben insbesondere in den Bereichen Nachhaltigkeit, Klimaanpassung, Digitalisierung, Mobilität und Qualitätsentwicklung. Ziel der Förderung ist es, die Tourismusorganisationen bei der Bewältigung wachsender Anforderungen zu unterstützen und ihre Wettbewerbsfähigkeit zu stärken. Die Unterstützung bildet einen wichtigen Baustein für die Weiterentwicklung tragfähiger Destinationsstrukturen in Niedersachsen. Förderung touristischer Projekte Mit der Richtlinie über die Gewährung von Zuwendungen zur Förderung touristischer Projekte unterstützt das Land Niedersachsen touristische Akteurinnen und Akteure dabei, ihre Angebote zukunftsfähig weiterzuentwickeln. Gefördert werden Vorhaben zur Anpassung an veränderte Gästeerwartungen und Reisegewohnheiten, zur Entwicklung wettbewerbsfähiger Organisations- und Angebotsstrukturen, zur Stärkung eines nachhaltigen Tourismus sowie zur digitalen Transformation. Bildunterschrift: v.l.n.r.: Martin Franke, Bürgermeister der Stadt Rehburg-Loccum und Aufsichtsratsvorsitzender der Mittelweser-Touristik GmbH, Sonja Kuhn, stv. Geschäftsführerin der Mittelweser-Touristik GmbH, Minister Grant Hendrik Tonne und Martin Fahrland, Geschäftsführer der Mittelweser-Touristik GmbH freuen sich über die finanzielle Unterstützung des Landes. Ansprechpartner: Pressestelle des Niedersächsischen Ministeriums für Wirtschaft, Verkehr und Bauen Tel.: 0511 120-5561 E-Mail: pressestelle@mw.niedersachsen.de

Niedersachsen stärkt barrierearmen Naturtourismus

Kathrin Deichmann — Wed, 26 Aug 2026 07:00:17 +0000

Grant Hendrik Tonne: "Baumwipfelpfad steht beispielhaft für modernen, nachhaltigen und inklusiven Tourismus"

Natur erleben – auch mit Mobilitätseinschränkungen: Wie das gelingen kann, zeigt der Baumwipfelpfad Harz in Bad Harzburg. Am gestrigen Dienstag haben Vertreterinnen und Vertreter des Niedersächsischen Wirtschaftsministeriums den zertifizierten Pfad gemeinsam mit der Landesbeauftragten für Menschen mit Behinderungen und Mitgliedern des Landesbeirats für Menschen mit Behinderungen besucht. Begleitet wurden die Teilnehmenden von Eva-Christin Ronkainen-Kolb, Geschäftsführerin der HarzVenture GmbH. Der Besuch ist Teil einer Maßnahme des niedersächsischen Aktionsplans Inklusion für mehr Barrierefreiheit im Tourismus. Dafür werden nach „Reisen für Alle“ zertifizierte Betriebe und ausgewählte Praxisbeispiele aus Sicht von Menschen mit Behinderungen betrachtet. Nach dem Auftakt in einem Wolfsburger Hotel war der Baumwipfelpfad die zweite Station. Im Mittelpunkt stand die Frage, wie Natur- und Freizeitangebote möglichst barrierearm zugänglich gemacht werden können. Niedersachsens Wirtschaftsminister Grant Hendrik Tonne: „Der Baumwipfelpfad Harz zeigt eindrucksvoll, wie aus einer guten Idee durch unternehmerisches Engagement, Mut zu Investitionen und gezielte Förderung eine touristische Erfolgsgeschichte entstehen kann. Gleichzeitig zeigt er, wie sich Naturerlebnisse möglichst barrierearm gestalten lassen. Solche Angebote stärken Bad Harzburg und den gesamten Harz. Sie stehen für einen modernen, nachhaltigen und inklusiven Tourismus in Niedersachsen.“ Dr. Andreas Philippi, Niedersächsischer Minister für Soziales, Arbeit, Gesundheit und Gleichstellung: „Barrierefreiheit ist nicht nur eine Frage der Zugänglichkeit, sondern ein grundlegendes Menschenrecht, das wir konsequent in allen Lebensbereichen, insbesondere im Tourismus, verankern müssen. Der Baumwipfelpfad Harz zeigt beispielhaft, wie Inklusion in der Praxis gelingt, wenn Angebote von Anfang an so gestaltet werden, dass sie möglichst vielen Menschen offenstehen. Solche Projekte sind essenziell, um gesellschaftliche Teilhabe zu fördern und Inklusion auch im Tourismus zu stärken. So wird Reisen für Alle möglich und macht Spaß.“ Der Baumwipfelpfad wurde 2015 als erster seiner Art in Niedersachsen eröffnet. Er führt auf rund 1.000 Metern Länge durch die Baumkronen des Kalten Tals – in bis zu 26 Metern Höhe. Eine geringe Steigung und entsprechende Wegeverbindungen erleichtern Menschen mit Mobilitätseinschränkungen die Nutzung. „Reisen für Alle“ stuft den Pfad als „teilweise barrierefrei für Menschen mit Gehbehinderungen und Rollstuhlfahrer“ ein. Beim Rundgang standen die Zugänglichkeit, die Wegeführung und die Informationen für die Gäste im Mittelpunkt. Anschließend tauschten sich die Beteiligten über die Anforderungen an barrierearme Natur- und Freizeitangebote aus. Eva-Christin Ronkainen-Kolb, Geschäftsführerin der HarzVenture GmbH: „Barrierefreiheit ist für uns ein wesentlicher Bestandteil eines guten Besuchserlebnisses. Der Baumwipfelpfad soll Menschen unabhängig von ihren individuellen Voraussetzungen die Möglichkeit bieten, die Natur des Harzes aus einer besonderen Perspektive zu erleben. Der gemeinsame Austausch vor Ort liefert wertvolle Impulse, um dieses Ziel weiter voranzubringen.“ Der Standort wächst weiter: Derzeit entsteht die neue Wipfelerlebniswelt. Sie soll direkt an den Baumwipfelpfad und die Baumschwebebahn anknüpfen. Eine Brücke soll künftig den unmittelbaren Übergang zum Baumwipfelpfad ermöglichen. Investor ist die Baumschwebebahn Bad Harzburg GmbH. Das Land unterstützt die touristische Entwicklung am Standort mit insgesamt knapp 3,5 Millionen Euro. Zwei Millionen Euro aus EFRE- und GRW-Mitteln flossen in den Baumwipfelpfad. Die Baumschwebebahn erhielt 742.000 Euro aus EFRE- und GRW-Mitteln. Die Wipfelerlebniswelt wird mit 750.000 Euro aus GRW-Mitteln gefördert. Ansprechpartner: Pressestelle des Niedersächsischen Ministeriums für Wirtschaft, Verkehr und Bauen Tel.: 0511 120-5427 E-Mail: pressestelle@mw.niedersachsen.de

Exklusives Webinar für niedersächsische Destinationen: DESTINATION BRAND 26

Thorsten Glaß — Wed, 19 Aug 2026 09:15:42 +0000

Wie entsteht heute das Bild einer Destination? Längst nicht mehr nur in klassischen Befragungen oder durch touristische Marketingmaßnahmen. Die Wahrnehmung von Reisezielen wird zunehmend durch Social Media, digitale Gespräche und die Antworten generativer KI geprägt. Gemeinsam mit der inspektour GmbH lädt die Tourismus Niedersachsen GmbH (TMN) niedersächsische Destinationen am Mittwoch, den 9. September um 10 Uhr (Dauer: 1 Stunde) zu einem kostenlosen, exklusiven Webinar ein. Vorgestellt wird die aktuelle Studie DESTINATION BRAND 26, die bewährte Marktforschung erstmals mit Social-Media-Analysen und KI-basierter Sichtbarkeitsmessung verbindet. In der Infoveranstaltung erfahren niedersächsische Destinationen, wie sie durch eine gebündelte Teilnahme an DESTINATION BRAND 26 von einer vergleichbaren Datengrundlage, gezieltem Benchmarking sowie Synergien bei Auswertung und Wissenstransfer profitieren können. Zudem wird ein spezielles Verbundangebot für die gemeinsame Teilnahme Niedersachsens vorgestellt.

Anmeldung

Drei Perspektiven auf die Wahrnehmung einer Destination

Mit DESTINATION BRAND 26 werden drei zentrale Blickwinkel zusammengeführt:

Die bevölkerungsrepräsentative Wahrnehmung einer Destination
Die digitale Resonanz in sozialen Medien
Die Sichtbarkeit bei KI-gestützter Reiseinspiration

Dadurch erhalten Destinationen ein umfassendes Bild ihrer Marktposition, ihrer Themenstärken und ihrer digitalen Präsenz.

Themenkompetenz als Grundlage der Destinationsmarke

Das erste Modul untersucht die Themenkompetenz einer Destination in bis zu zehn Quellmärkten. Dabei werden unter anderem folgende Fragen beantwortet:

Für welche Urlaubsaktivitäten und Themen wird eine Destination als besonders geeignet wahrgenommen?
Welche Marktpotenziale und Zielgruppen ergeben sich daraus?
Wie positioniert sich die Destination im Wettbewerbsvergleich?
Welche Entwicklungen zeigen sich im Zeitverlauf?

Neu: Social Media Insights für eine kontinuierliche Marktbeobachtung

Erstmals ergänzt DESTINATION BRAND 26 die klassische Marktforschung um eine kontinuierliche Analyse deutschsprachiger Social-Media-Gespräche. Destinationen erhalten Einblicke in:

die digitale Resonanz von Urlaubsthemen, Events und Attraktionen,
Stimmungen und Diskussionen rund um die Destination,
relevante Plattformen, Hashtags und Bildwelten,
zeitliche Entwicklungen und Trends.

Neu: AI Visibility und Sichtbarkeit in der Reiseinspiration von morgen

Immer mehr Menschen nutzen KI-Anwendungen zur Planung und Inspiration ihrer Reisen. Das neue Modul „AI Visibility“ analysiert deshalb, welche Destinationen von generativen KI-Systemen für bestimmte Urlaubsthemen empfohlen werden. Unter anderem werden folgende Fragen betrachtet:

Welche Reiseziele empfehlen unterschiedliche KI-Systeme für bestimmte Urlaubswünsche?
Wird die eigene Destination bei KI-gestützter Reiseinspiration sichtbar?
Welche Potenziale ergeben sich für die zukünftige Positionierung?

Erfahren Sie, wie repräsentative Marktforschung, Social Media Intelligence und KI-Analysen zu einem integrierten Ansatz für die Marken- und Themensteuerung von Destinationen zusammengeführt werden können. Weitere Informationen zur Studienreihe.

Land fördert neues Karls Erlebnis-Dorf in Bispingen

Kathrin Deichmann — Tue, 11 Aug 2026 11:56:51 +0000

39 neue Arbeitsplätze geplant

Tonne: „Diese Investition stärkt den Tourismusstandort Niedersachsen und schafft neue Arbeitsplätze in der Region“

Das Land Niedersachsen unterstützt die Karls Tourismus GmbH bei der Errichtung eines neuen Erlebnis-Dorfes in Bispingen im Landkreis Heidekreis. Niedersachsens Minister für Wirtschaft, Verkehr und Bauen, Grant Hendrik Tonne, hat dazu am vergangenen Freitag einen Förderbescheid über 675.750 Euro übergeben. Insgesamt investiert das Unternehmen rund 29,1 Millionen Euro in den neuen Standort. Mit dem Vorhaben sollen 39 zusätzliche sozialversicherungspflichtige Dauerarbeitsplätze entstehen, darunter ein Ausbildungsplatz. Wirtschaftsminister Grant Hendrik Tonne: „Mit dem neuen Erlebnis-Dorf entsteht in Bispingen ein touristisches Angebot, das weit über den einzelnen Standort hinaus Wirkung entfalten kann. Karls investiert rund 29 Millionen Euro und schafft 39 neue sozialversicherungspflichtige Arbeitsplätze. Davon profitieren nicht nur die Beschäftigten, sondern auch Gastronomie, Handel und weitere touristische Angebote in der Region. Gerade die Lüneburger Heide lebt davon, dass private Unternehmen investieren, bestehende Angebote ergänzen und neue Gäste für die Region gewinnen. Deshalb unterstützen wir diese Investition aus der Gemeinschaftsaufgabe ‚Verbesserung der regionalen Wirtschaftsstruktur‘ mit rund 676.000 Euro. Das ist gut angelegtes Geld für zusätzliche Wertschöpfung, Beschäftigung und einen starken Tourismusstandort Niedersachsen.“ Karls-Gründer Robert Dahl: „Die heutige Förderzusage ist ein Meilenstein für unser Engagement in Niedersachsen. Wir danken Minister Tonne und dem Land Niedersachsen für das Vertrauen und sehen diese Unterstützung als starkes Signal für die touristische Entwicklung der gesamten Region. Mit unserer Investition von rund 29 Millionen Euro wollen wir einen nachhaltigen Beitrag zur Stärkung der Lüneburger Heide leisten und Bispingen und die ganze Region zu einem noch attraktiveren, ganzjährigen Ausflugsziel für Familien machen, das die bestehenden Angebote perfekt ergänzt. Wir sind stolz darauf, hier neue Arbeitsplätze zu schaffen, und können es kaum erwarten, die ersten Gäste in unserem neuen Erlebnis-Dorf willkommen zu heißen.“ Kern des Vorhabens ist die Entwicklung eines neuen Freizeit- und Tourismusstandortes auf einem bislang ungenutzten Gewerbegrundstück in Bispingen. Vorgesehen sind Indoor- und Outdoor-Attraktionen, gastronomische Angebote, ein Manufakturenmarkt sowie die dazugehörige Infrastruktur. Einen Beitrag zum Klimaschutz soll eine Photovoltaikanlage zur Eigenversorgung leisten. Die Karls Tourismus GmbH ist ein familiengeführtes Unternehmen, dessen Ursprünge bis ins Jahr 1921 zurückreichen. Aus dem ursprünglichen Erdbeerhof in Rövershagen entwickelte Geschäftsführer und Gesellschafter Robert Dahl das Konzept der Karls Erlebnis-Dörfer. Das Unternehmen betreibt inzwischen mehrere Standorte in Nord- und Ostdeutschland. Sein Konzept verbindet Freizeitangebote mit Gastronomie, Handel und der Herstellung eigener Manufakturprodukte. Für die Entscheidung zugunsten Bispingens waren nach Angaben des Unternehmens insbesondere die verkehrsgünstige Lage an der A7, die vorhandene touristische Infrastruktur sowie mögliche Synergien mit bestehenden Freizeiteinrichtungen ausschlaggebend. Mit dem neuen Standort will Karls zusätzliche Besuchergruppen erschließen und seine Präsenz in Norddeutschland weiter ausbauen. Die Bescheidübergabe erfolgte im Rahmen eines Unternehmensbesuchs von Wirtschaftsminister Grant Hendrik Tonne bei Karls Erlebnisdorf in Loxstedt. Ansprechpartner: Pressestelle des Niedersächsischen Ministeriums für Wirtschaft, Verkehr und Bauen Tel.: 0511 120-5427 E-Mail: pressestelle@mw.niedersachsen.de