Tourismusnetzwerk NiedersachsenJan-Oliver Schneider | Tourismusnetzwerk Niedersachsen

“Hier bin ich Ich” – Imagekampagne 2024

Jan-Oliver Schneider — Tue, 05 Mar 2024 08:00:33 +0000

Am 4. März startete die TourismusMarketing Niedersachsen GmbH (TMN) mit einer Laufzeit von zwei Monaten die Fortsetzung der Kampagne „Hier bin ich Ich“. Das Ziel dieser Kampagne ist es, die Awareness und Reichweite für das Reiseland Niedersachsen und das Thema Gesundheitsurlaub zu erweitern. Die Ansprache einer genussorientierten und aktiven Zielgruppe erfolgt mithilfe von Bewegtbild, wobei die Schwerpunkte auf Thalasso, Ruhe in der Natur und Kulinarik liegen. Hierbei sollen wiederkehrende Gäste und auch neue Urlauber emotionalisiert und mit neuen Ideen inspiriert werden. Wie bereits im vergangenen Jahr werden vorrangig die Quellmärkte Baden-Württemberg und Hessen bespielt. Zentraler Bestandteil der Kampagne ist die Nutzung von digitalen Mediakanälen. Im Fokus steht dabei die Website reiseland-niedersachsen.de/hier-bin-ich, auf der zielgruppenspezifischer Inspirationscontent zu finden ist. Weitere digitale Kanäle wie Social Media, Display Ads oder Connected TV sorgen dabei für eine hohe Reichweite. Erstmals wird es in diesem Jahr auch Werbung im linearen TV geben. Das 20-sekündige Video zum Thema Thalasso wird bei den Sendern der SevenOne Gruppe mit regionaler Aussteuerung ausgestrahlt. Zusätzlich werden die folgenden CityLightPoster in mehreren Innenstädten von Baden-Württemberg zu sehen sein: Ab dem 23. September folgte der zweite Flight der Kampagne bei dem Medien wie Adressable TV, digitale Werbeflächen (DOOH) und Programmatic Video Ads genutzt und Werbeanzeigen über Meta, Pinterest, Google ausgespielt werden. Neu dabei sind auch TikTok Ads, um den Kanal Reiseland Niedersachsen (@reiseland_niedersachsen) Official | TikTok zu pushen. Der Fokus liegt dabei auf den Themenschwerpunkten Natur und Wellness, was sich in den Claims und Motiven widerspiegelt: Weitere Kampagnen der TMN finden Sie hier.

Newsletter-Abonnenten-Gewinnung durch gezielte Leadkampagnen

Jan-Oliver Schneider — Tue, 27 Jul 2021 07:00:04 +0000

Ziel der Leadkampagne war es, neue Anmeldungen für den Endkunden-Newsletter der TMN “Reise-News”, zu generieren. Die Umsetzung erfolgte durch Unterstützung eines Full-Service-Programm von der Agentur ad pepper media, welche neben der Werbemittelerstellung (Landingpage, verschiedene Online-Banner-Formate & einem Standalone Newsletter) das Kampagnenhosting sowie einen umfassenden Validierungsprozess zur Qualitätssicherung übernommen hat. Der Vorteil einer solchen Leadkampagne ist, dass der Content flexibel festzulegen ist, was eine exakte Ansprache der gewünschten Zielgruppe ermöglicht. Nachdem im vergangenen Jahr bereits eine ähnliche Maßnahme im deutschen Markt eingesetzt wurde, um in Zeiten der Corona-Pandemie und erschwerten Reisebedingungen auf einen Urlaub in den niedersächsischen Reiseregionen aufmerksam zu machen, folgte dieses Jahr die Ausspielung in den Quellmärkten Österreich und Schweiz. Insgesamt konnten dabei fast 400 Double Opt In Leads über die gezielten Online-Marketing-Maßnahmen pro Woche generiert werden. Dabei wurde stets ein großes Augenmerk auf eine 100-prozentige datenschutzkonforme Methode gelegt, die nachhaltige Erfolge im Newsletter-Marketing der TMN verspricht. Zusätzlich besteht die Möglichkeit, durch eine auf der Landingpage integrierte Umfrage interessante Informationen zum Reiseverhalten der Zielgruppe zu erlangen und so künftige Kampagnen mit entsprechendem Mehrwert für die Leserschaft zu gestalten.

Entdecke Deutschland-Kooperation wird fortgeführt

Jan-Oliver Schneider — Mon, 14 Jun 2021 07:00:56 +0000

Nach einem erfolgreichen Start im letzten Jahr wird die Kooperation zu der Entdecke Deutschland-Kampagne unter www.entdecke-deutschland.de auch im Jahr 2021 fortgeführt. Die TMN beteiligt sich dabei an einem Sponsored Special, bei dem fünf Partner einen eigenen Artikel über die jeweiligen kulinarischen Highlights aus den Regionen erhielten (https://entdecke-deutschland.de/hier-steckt-regionales-drin-auf-eine-kulinarische-reise-quer-durch-niedersachsen/). Die Artikel werden über den Entdecke Deutschland-Newsletter sowie über dessen neu aufgebauten Instagram- und Facebook-Kanal beworben. Die Seiten generieren eine große Aufmerksamkeit, sodass die Zahl der Abonnenten der Entdecke Deutschland-Kanäle rasant ansteigt und immer mehr an Relevanz für die Nutzer gewinnt. Des Weiteren wurde eine Content-Produktion eingebucht. Diese umfasst eine ganzheitliche Story mit Fotos, Videos, 360-Grad-Fotos sowie den dazugehörigen Texten für eine ausgewählte Region, die von dem erfahrenen Entdecke Deutschland-Team aus professionellen Autoren und Foto-/Videografen angefertigt wird. Die Story wird, nach Abschluss der Produktion, voraussichtlich im Sommer auf www.entdecke-deutschland.de veröffentlicht. Darüber hinaus ist das gesamte Material auch für www.reiseland-niedersachsen.de und für die Website des Partners freigegeben, damit es entsprechend genutzt werden kann. Außerdem wurde auch in diesem Jahr eine gemeinsame Print-Verlängerung der Kampagne umgesetzt. In der Ausgabe 4/21 der Zeitschrift Landlust erscheint am 16. Juni 2021 ein Beileger der Kooperation. Mit einer Gesamtauflage von 1.120.000 Exemplaren gehört die Landlust zu einer der reichweitenstärksten Medienmarken Deutschlands. Niedersachsen wird auf insgesamt zwei Doppelseiten mit starken, großformatigen Bildern und inspirativen Texten zu den Themen Natur, Radfahren, Nachhaltigkeit und Kulinarik präsentiert. Durch das große Interesse an Urlaub in Deutschland gewinnt die gesamte Kooperation zunehmend an Reichweite und Relevanz. Da die anvisierte Zielgruppe der Gästestruktur in Niedersachsen entspricht, stellt die Beteiligung an der Kooperation für die TMN langfristig eine geeignete Marketingmaßnahme dar.