Tourismusnetzwerk NiedersachsenKimberly Maack | Tourismusnetzwerk Niedersachsen

„Hier bin ich Ich“ – Imagekampagne 2023

Kimberly Maack — Mon, 21 Aug 2023 08:05:31 +0000

Ende Februar startete die TourismusMarketing Niedersachsen GmbH (TMN) ihre neue Kampagne „Hier bin ich Ich“ mit dem ersten Flight. Das Ziel dieser Kampagne ist es, die Awareness und Reichweite für das Reiseland Niedersachsen für alle Jahreszeiten zu erweitern. Der zweite Flight der Kampagne startet Ende August und fokussiert die Reisezeiten Herbst und Winter. Die Ansprache einer genussorientierten und aktiven Zielgruppe erfolgt mit aussagekräftigen Fotomotiven, wobei die Schwerpunkte auf den Aktivitäten Radfahren, Wandern und Reiten liegen. Mithilfe einer lebendigen Bildsprache sollen Gäste, die schon in Niedersachsen waren, mit neuen Ideen inspiriert, sowie neue Urlauber für die Region gewonnen werden. Beim zweiten Flight der Kampagne werden weiterhin die Quellmärkte Baden-Württemberg und Hessen vorrangig bespielt. Zentraler Bestandteil der Kampagne ist die Nutzung von digitalen Mediakanälen. Im Fokus steht dabei die Website reiseland-niedersachsen.de/hier-bin-ich, auf der zielgruppenspezifischer Inspirationscontent zu finden ist. Weitere digitale Kanäle, wie Social Media oder Addressable und Connected TV, werden ebenfalls genutzt. Zusätzlich werden Print-Medien eingesetzt, sodass der zweite Flight der Kampagne insgesamt einen umfassenden Media-Mix aufzeigt. Die Landingpage der Kampagne finden Sie hier: reiseland-niedersachsen.de/hier-bin-ich Weitere Kampagnen der TMN finden Sie hier.

[caption id="attachment_22368" align="alignnone" width="1100"] Kampagnenmotiv zeigt Radfahrer in der Misselhorner Heide bei goldenem Herbstlicht[/caption] [caption id="attachment_22371" align="alignnone" width="1100"] Kampagnenmotiv zeigt Wanderer auf der Wolfswarte im Harz[/caption] [caption id="attachment_22370" align="alignnone" width="1100"] Kampagnenmotiv zeigt Reiter am Strand der Nordseeküste auf Spiekeroog[/caption]

24 x Vorfreude auf Weihnachten und auf Niedersachsen

Kimberly Maack — Mon, 30 Nov 2020 09:00:49 +0000

Was wir uns durch die Corona-Pandemie nicht nehmen lassen? Ab dem 1. Dezember werden deutschlandweit wieder täglich Adventskalender-Türchen geöffnet! Auch der Niedersachsen-Adventskalender wird in diesem Jahr wieder veröffentlicht. Täglich bekommen die Besucher des Online-Adventskalenders die Chance, hochwertige Sach- und Reisepreise aus Niedersachsen zu gewinnen. In unserem diesjährigen Adventskalender befinden sich beispielsweise Hotelübernachtungen, regionstypische Überraschungspakete, Eintrittskarten für verschiedene Attraktionen und vieles mehr. Zur Teilnahme müssen die Nutzer einfach täglich das jeweilige Türchen öffnen, die Gewinnspielfrage richtig beantworten und mit etwas Glück zählen sie zu den Gewinnern. Neben einer erneuten Zunahme an hochwertigen Preisen hat sich der Adventskalender auch optisch etwas verändert: In einer Social-Media-Aktion hat die TMN Kinder und junge Schüler dazu aufgefordert, sie als malende Weihnachtswichtel dabei zu unterstützen, die Türchen zu gestalten. Aus ganz Deutschland erreichten uns Einsendungen und eine Vielzahl an Kunstwerken schmücken nun die Adventskalender-Türchen. Beworben wird die Aktion über Ankündigungspostings bei Facebook, dem Reiseland Niedersachsen-Newsletter sowie in den Instagram Stories. Außerdem laufen für den Aktionszeitraum Social Ads und eine SEA-Kampagne. Jedes Türchen wird am entsprechenden Tag bei Facebook veröffentlicht und zusätzlich beworben. Auch viele der Sponsoren veröffentlichen ihre Türchen auf ihren Social-Media-Kanälen. Der Niedersachsen-Adventskalender der TourismusMarketing Niedersachsen GmbH wird bereits das siebte Jahr in Folge durchgeführt. Die Gewinne sponsern Übernachtungsbetriebe, Freizeit- und Kultureinrichtungen, Regionen, Orte und viele weitere Partner. Die TMN möchte sich an dieser Stelle bei allen Sponsoren aus diesem und den vergangenen Jahren für die Unterstützung bedanken und schätzt die Bereitschaft, den Adventskalender am Leben zu erhalten. Ohne die Unterstützung der Sponsoren könnte es den Adventskalender nicht geben und eine schon zur Tradition gewordene Marketingmaßnahme entfiele.

Fahrtziel Natur: Auszeichnung für den Harz

Kimberly Maack — Wed, 04 Nov 2020 09:00:32 +0000

Die Auszeichnung „Fahrtziel Natur-Award“ geht in diesem Jahr unter anderem an den Nationalpark Harz für das auf weite Teile des Westharzes ausgeweitete Harzer Urlaubsticket HATIX. Ausgezeichnet werden außerdem der Naturpark Ammergauer Alpen für das umfassend erweiterte Mobilitätsangebot, das mit den Gästekarten kostenlos nutzbar ist und das Biosphärenreservat Flusslandschaft Elbe für die nachhaltig entwickelte Mobilität im Landkreis Prignitz. Für die VCD-Bundesvorsitzende Kerstin Haarmann ist die Ausweitung des im Landkreis Harz seit Januar 2010 bestehenden HATIX auf weite Teile des Westharzes „ein bedeutender Meilenstein für die Zusammenarbeit über die Grenzen der Bundesländer hinweg. In 25 Gemeinden können Besucher jetzt die einzigartige Natur des Nationalparks mit dem HATIX klimaschonend erkunden.“ Auch die Kommunikation von und für HATIX sei mit einem Info-Faltblatt, den Internet-Seiten von harz-nah-dran.de und der Harz-App noch einmal verbessert worden, so Haarmann. Der BUND-Vorsitzende Olaf Bandt lobt die Verknüpfung von Tourismus und Mobilität in den Fahrtziel Natur-Gebieten allgemein: „Der Ausbau der nachhaltigen Mobilitätsangebote hat in den letzten Jahren deutlich an Dynamik gewonnen. Nicht nur die ausgezeichneten Projekte belegen, wie sehr das gemeinsame Engagement von Umweltverbänden, Verkehrsunternehmen und regionalen Akteuren im Rahmen der Kooperation ‚Fahrtziel Natur‘ mittlerweile Früchte trägt.“ Fahrtziel Natur verleiht den Award in diesem Jahr zum siebten Mal. Träger der Kooperation sind die großen Umweltverbände BUND, NABU und VCD und die Deutsche Bahn. Sie setzen sich zusammen mit 23 Fahrtziel Natur-Gebieten für die Verbindung umweltfreundlicher Mobilität mit aktivem Naturerlebnis ein. Wegen der Corona-Pandemie wurde der Fahrtziel Natur-Award 2020 im Rahmen einer Online-Veranstaltung verliehen. Seit 2009 wird mit dem Fahrtziel Natur-Award das Engagement zur Vernetzung von nachhaltigem Tourismus und umweltfreundlicher Mobilität in Fahrtziel Natur-Gebieten gewürdigt. Ausgezeichnet werden bereits umgesetzte Projekte mit Vorbildcharakter. Der Gewinner erhält ein aus Medialeistungen von BUND, NABU, VCD und Deutscher Bahn bestehendes Kommunikationspaket im Wert von 25.000 Euro. Fahrtziel Natur fördert seit 2001 umweltfreundliche Mobilität und nachhaltigen Tourismus im Umfeld von nationalen Naturlandschaften und sichert damit das Naturerbe und die Biodiversität. Ziel ist es, den Freizeitverkehr auf umweltverträgliche Verkehrsmittel zu verlagern. Weitere Informationen unter www.fahrtziel-natur.de/award2020. Zur Jurybegründung Nationalpark Harz

Anpassungen im TMN-Marketing

Kimberly Maack — Fri, 30 Oct 2020 09:00:18 +0000

Zur Eindämmung der Corona-Pandemie haben Bund und Länder einen Teil-Lockdown beschlossen. Vorerst gelten die verschärften Corona-Maßnahmen vom 02. November bis Monatsende. Was bedeutet dies für den niedersächsischen Tourismus? Private Reisen sowie tagestouristische Ausflüge werden untersagt. Auch auf Besuche von Verwandten ist zu verzichten. Vor diesem Hintergrund hat die TMN unverzüglich ihre Kommunikation und ihre geplanten Marketingmaßnahmen angepasst. Alle Kanäle wurden hinsichtlich ihrer Zielsetzungen und der Verträglichkeit zur aktuellen Lage untersucht. Es gilt herauszufiltern, welche Maßnahmen inhaltlich verändert, verschoben oder pausiert werden sollten. Folgend finden Sie eine Zusammenfassung der angepassten Inhalte.

Inspirationsmarketing statt konkreter Reiseaufforderung

Niedersachsen-Kampagne „Lebenslust“ Im Zuge der Niedersachsen-Kampagne „Lebenslust“, die seit Mai als Recovery-Maßnahme bis Ende des Jahres angesetzt wurde, entstand ein umfangreicher crossmedialer Marketingplan. Viele der Maßnahmen wurden bereits umgesetzt. Alle noch aktiven und geplanten Mediaschaltungen wurden hinsichtlich ihrer Zielsetzungen überprüft. So konnte schnell herausgefiltert werden, welche Kanäle auch während einer Zeit der Reisebeschränkungen unverfänglich weiter zu Inspirationszwecken genutzt werden können. Im Online-Bereich wird weiterhin auf Social Ads (Facebook, Instagram, Pinterest), Native Ads, Google Ads gesetzt. Teilweise werden hier Inhalte und Wordings angepasst. Dies trifft auch auf die Maßnahmen Adressable TV und Content Engagement Ads zu. Der monatlich erscheinende Newsletter der TMN wird weiterhin versendet. Pausiert werden hingegen die Kampagnen der Display Programmatic Ads und Geofencing Ads. Um insbesondere die Aufgabe des Inspirationsmarketings weiterhin wahrzunehmen, werden als Ersatz YouTube Ads geschaltet. Die bereits vorbereiteten Influencer-Kampagnen mit dazugehörigen Reisen im November wurden storniert. Die Maßnahme wird in 2021 nachgeholt. Die niederländische Adaption der Kampagne wird wie geplant fortgeführt. Die Kommunikation verfolgte von Beginn an eine Bewerbung von Urlaubsreisen im nächsten Jahr. Social Media Bereits zum ersten Lockdown Anfang des Jahres stand die TMN in einem offenen und hilfsbereiten Austausch mit ihren Communitys auf Facebook und Instagram. Der gemeinsame Dialog in dieser schwierigen Zeit ist nach wie vor wichtig, denn „Niedersachsen hält zusammen“. Unter dem übergeordneten Motto #DreamNowTravelLater werden inspirative Inhalte veröffentlicht, die zu Urlaubsträumen in Niedersachsen anregen. Außerdem werden (digitale) Angebote unter dem Motto „Niedersachen für Zuhause“ beworben. Auf Instagram steigert die TMN die Interaktion durch entsprechende Beiträge mit Quizzes oder Mit-Mach-Aktionen. Dies dient während der Ausgangsbeschränkungen außerdem zur Unterhaltung und bietet eine kleine Abwechslung zu den Corona-Nachrichten. Reiseland-Portal Auf der Endkunden-Website werden die digitalen Seiten der Rubrik „Niedersachsen für Zuhause“ um neue digitale Angebote ergänzt. Zudem werden die Startseite sowie die Landingpage zur Lebenslust-Kampagne inhaltlich an die aktuelle Lage angepasst. Darüber hinaus wird ein Artikel mit touristisch relevanten Informationen rund um die Corona-Pandemie in Niedersachsen erstellt. Das unveränderte Hauptziel der Marketing-Maßnahmen ist Aufmerksamkeit für das Reiseland Niedersachsen als Urlaubsziel zu schaffen und (potentielle) Gäste zu inspirieren. Von Beginn der Corona-Pandemie an ist es der TMN ein wichtiges Anliegen mit etwaigen Veröffentlichungen den Ernst der Lage und die Ängste und Sorgen der Zielgruppen nicht zu verharmlosen. Zeitgleich sollen die Inhalte zum Inspirieren und Träumen anregen. Die Kernbotschaft lautet „Niedersachsen wartet auf euch!“.

Erweiterung der Kampagne „Entdecke Deutschland“

Kimberly Maack — Thu, 30 Jul 2020 07:32:32 +0000

Der erfolgreiche Auftakt der Entdecke Deutschland-Kampagne unter www.entdecke-deutschland.de führt zu Weiterentwicklungen der Inhalte und Maßnahmen: Neben der Kooperation mit der Deutschen Bahn (DB) wurden in einem zweiten Schritt neben den Landesmarketingorganisationen nun auch deren Partner einbezogen. Die TMN hat mit insgesamt 27 Partnern zu den bereits bestehenden 12 Artikeln eine Ergänzung von 30 Artikeln umgesetzt. Alle Kategorien (Ruhige Ecken, Lieblingsorte, Kleine Abenteuer, Perfekte Wochenenden) werden dabei berücksichtigt. Unterschiedliche inhaltliche Ansätze der Partner wie Nordseeglück in Otterndorf, ein märchenhafter Ausflug zu Gifhorns Mühlen oder gesundheitsfördernde Angebote im Osnabrücker Land sorgen dabei für eine gute Abdeckung der unterschiedlichen Themen, die für den Niedersachsen Tourismus relevant sind. Die Performance und Nutzerqualität von „Entdecke Deutschland“ ist für eine Inspirationsseite sehr zufriedenstellend. Insgesamt wurde bereits eine Nutzungsdauer von über 11.100 Stunden (462 Tage!) gemessen. Durch die Bahn-Kooperation verzeichnet die Seite außerdem eine Durchklickrate durch www.entdecke-deutschland-bahn.de von 5,5 Prozent. Dies entspricht etwa 30.000 Nutzern. Insgesamt zählt die Seite über 1.000.000 Seitenaufrufe. (Stand der Zahlen 07.07.2020)

Mair DuMont-Kooperation

Mair DuMont veröffentlicht im Juli und August hochwertige DuMont-Bildbände im Stile von Coffee Table Books:

Entdecke Deutschland – die schönsten Ausflüge ins Grüne
Deutschland – Ferien an der See
Deutschland – Die grüne Mitte
Deutschland – Berge und Seen im Süden

Auf diesen vier Titeln ist ein Leporello-Sticker aufgebracht, der auf die Kampagnenseite verweist. Im Innenteil des Stickers werden die Hintergründe von „Entdecke Deutschland“ aufgelöst. Aus jedem Buch werden zudem Leseproben als Stories auf der Kampagnen-Webseite veröffentlicht. [caption id="attachment_10148" align="alignnone" width="398"] Quelle: DuMont[/caption]

Was gibt es noch Neues?

Die Städte rücken in den Vordergrund: Die aktuelle Lage macht es für viele Städte besonders schwer. Deswegen wird ein weiterer Navigationspunkt und damit auch eine weitere Kategorie eingeführt: STADTERLEBNISSE. Bekannte und unbekannte Seiten der deutschen Städte, konkrete Erlebnistipps und Angebote werden hier untergebracht. Die bestehenden Geschichten zu den Städten werden entsprechend zusätzlich in den Stadterlebnissen verortet.

Gemeinsam für den Deutschlandtourismus: Kooperation aller Bundesländer mit der DB

Kimberly Maack — Mon, 22 Jun 2020 13:00:39 +0000

Unter dem Motto „Entdecke Deutschland“ startet die Deutsche Bahn (DB) erstmals gemeinsam mit den Marketingorganisationen aller 16 deutschen Bundesländer eine bundesweite Kampagne, welche die Reiselust der Deutschen entfachen und darauf aufmerksam machen soll, wie schön der Urlaub im eigenen Land sein kann. Die Kampagnenmotive sind dabei so ausgelegt, dass Urlaubsdestinationen in Deutschland gezeigt werden und diese bekannten internationalen Sehnsuchtsreisezielen verblüffend ähnlich sehen. Für das Reiseland Niedersachsen stehen dabei die Regionen am Meer mit der Insel Juist im Vergleich zum Malibu Beach in Kalifornien und Norden-Norddeich verglichen mit den Malediven im Fokus. Aber auch die niedersächsischen Städte Hannover und Osnabrück haben einige Gemeinsamkeiten mit europäischen Sehenswürdigkeiten zu bieten. So gleicht der Anblick der Herrenhäuser Gärten dem Schlossgarten von Versailles in Frankreich und die Osnabrücker St. Marien Kirche erinnert an die Kathedrale von Toledo in Spanien. Der facettenreiche Harz zeigt ebenfalls gewisse Vergleichbarkeiten mit wunderschönen Urlaubsorten. Beim Blick in die Ferne an der Odertalsperre könnte man meinen, an einem neuseeländischen Fjord am anderen Ende der Welt zu stehen. Wer es lieber nordisch-skandinavisch mag, dem wird sicherlich auffallen, dass viele Seen im Harz auch in Schweden beheimatet sein könnten. Die Kampagne soll vermitteln, dass es nicht immer ein langer Flug sein muss, um die volle Packung Urlaub zu bekommen, wenn einen das Fernweh treibt - denn das Gute liegt oft so nah. Auf der Internetseite www.entdecke-deutschland.de/niedersachsen sind neben den besagten Zielen weitere Tipps für den Urlaub im Reiseland Niedersachsen zu finden, die ganz einfach per Bahn zu erreichen sind.

„Lebenslust“ – Die Niedersachsen-Kampagne

Kimberly Maack — Tue, 09 Jun 2020 07:11:35 +0000

Durch die Corona-Pandemie musste die TMN hinsichtlich der Marketingaktivitäten notwendige Anpassungen vornehmen. Die geplante Imagekampagne „Da bist du platt!“ wird aufgrund ihrer Themenbereiche, welche bedingt durch die Pandemie nicht für die diesjährige touristische Bewerbung geeignet sind, auf unbestimmte Zeit verschoben. Im Zuge einer Tourismuspartner-Umfrage der TMN zu den Auswirkungen der Corona-Pandemie wurde außerdem der Wunsch nach einer starken Marketingoffensive der TMN vielfach geäußert. Infolgedessen wird eine neue landesweite Niedersachsen-Kampagne für den Inlandsmarkt vorbereitet, die zeitnah nach größeren Lockerungen der Reisebeschränkungen startet. Ziel der Image-Kampagne ist die Etablierung des Reiselandes Niedersachsen als sicheres und authentisches Reiseziel in den Köpfen der Gäste. Durch die Kampagne wird der Neustart des Tourismus in Niedersachsen unterstützt. Die Konzeption der Kampagne unterliegt dabei folgenden Anforderungen:

Unterstützung des Wiederanlaufens der touristischen Aktivitäten der Bürger
Marketing für alle Reiseregionen
Marketingmaßnahmen, die auch von den Reiseregionen aufgegriffen und weitergetragen werden können = Fokus liegt auf gemeinsamen Maßnahmen
Verlängerung der Reisesaison

Die Kampagne soll Solidarität und Gemeinschaftsgefühl vermitteln. Sie ist authentisch, von Niedersachsen für Niedersachsen, bodenständig, einfach und eindringlich. Das übergeordnete Motto kommuniziert Lebenslust als nahbares Erlebnis – schnell und einfach zu erreichen. Die Berücksichtigung von Tourismuspartnern (im Schwerpunkt DMOs der Reiseregionen) ist dabei ein elementarer Bestandteil. Mit dieser Kampagne schlägt die TMN einen neuen Weg im Vergleich zu bisherigen Marketingaktivitäten ein. Was diese Kampagne anders macht? Jede Region hat die Möglichkeit durch die Definition der eigenen USPs aktiv an der Kampagnengestaltung mitzuwirken. Die TMN übernimmt, in übergeordneter Position, die Kommunikation und Koordination sowie in Zusammenarbeit mit einer Agentur die Ausarbeitung und Umsetzung der Kampagne. Um den Gemeinschafts-Aspekt der Kampagne widerzuspiegeln, werden die Regionen alle aktiv in die inhaltliche Ausgestaltung dieser Kampagne miteinbezogen. Sie bestimmen, was ihre jeweilige Region ausmacht und auf welchen USP sie den Fokus richten wollen. Die Regionen werden in den Mittelpunkt der Kampagne gestellt. Zudem stellt die TMN die ausgearbeiteten Visualisierungen den Regionen auch für das eigene Marketing bereit. Die TMN setzt dabei weiterhin auf das lnspirationsmarketing. Zu den fokussierten Urlaubsmotiven und -aktivitäten zählen klassische Urlaubsthemen, die sonst bei einem Auslandsurlaub eine Rolle spielen:

Erholung & Entspannung
Spaß & Freude erleben
Aktivurlaub
- Radfahren, Wandern
Naturerleben
- Nationale Naturlandschaften, schöne Landschaften
Familienurlaub
- Familienfreundliche Angebote und Betriebe

Kommuniziert werden diese Themen über inspirativen Content wie bspw. Bewegtbild, Testimonials / Ambassadors und Storytelling. Zur Streuung der Inhalte zählen eine konsequent ineinandergreifende Online- und Offline-Kommunikation sowie eine an den Bedürfnissen der definierten Zielgruppen ausgerichtete PR- und Öffentlichkeitsarbeit. Die anvisierten Kanäle dafür werden zielgruppengerecht ausgewählt:

TMN-Website
Social Media Kanäle (Facebook, lnstagram, Pinterest)
Newsletter
SEA
YouTube
Niedersachsen-Magalog
Display und Native Advertising
Verteilung von City Cards
Versand von Leporellos
Influencer Marketing
Radiowerbung

Nach einer Zeit mit vielen Einschränkungen sehnen sich die Menschen nach FREIHEIT, GENUSS & FREUDE. Und an dieser Stelle setzt die TMN mit der „Lebenslust-Kampagne“ an.