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Reiseland Niedersachsen positioniert sich im niederländischen Markt

Kathrin Deichmann — Tue, 24 Mar 2026 12:14:09 +0000

Branchen-Event bündelt touristische Kompetenz und setzt Impulse für 2026

Mit einem maßgeschneiderten Presse-Event in Utrecht, Niederlande, hat sich das Reiseland Niedersachsen letzte Woche erfolgreich im wichtigsten Auslandsquellmarkt positioniert. Gemeinsam mit den Partnern der Marketingkooperation „9 Städte + 2 in Niedersachsen" sowie der Tourismusgesellschaft Osnabrücker Land präsentierte sich die TourismusMarketing Niedersachsen (TMN) einem Fachpublikum aus 25 Medienschaffenden. Die Teilnehmerzahl unterstreicht das rege Interesse seitens der niederländischen Medien.

Strategische Marktbearbeitung mit klarem Fokus

Meike Zumbrock, Geschäftsführerin der TMN, eröffnete die Veranstaltung mit einer Marktanalyse und unterstrich die strategische Bedeutung der Niederlande für Niedersachsen. So bedient das Reiseland mit seinem Portfolio zentrale Nachfragetrends des niederländischen Marktes: Aktivtourismus, authentische Naturerlebnisse, kulturelle Vielfalt sowie gut erreichbare Destinationen für Kurztrips. Zusätzliche Relevanz schaffen die neuen GoVolta-Zugstrecken, die beide Länder direkt über Bad Bentheim, Osnabrück und Hannover verbinden.

Gebündelte Partnerpräsenz

Unter dem Motto „Niedersachsen mit allen Sinnen entdecken" setzte das Event auf ein interaktives Format mit emotionaler Inszenierung und persönlichem Austausch. Dabei stellte Petra Sievers die urbane Vielfalt der Städtekooperation „9 Städte + 2 in Niedersachsen" vor, während Anja Hehmann die Vorzüge im Osnabrücker Land präsentierte und die TMN mit dem Harz sowie dem Weserbergland als Erlebnis-Destinationen Schwerpunkte setzte. Dank dieser geballten Kompetenz konnte Niedersachsen in seiner gesamten Bandbreite dargestellt werden.

Kooperation als Erfolgsfaktor

Das Event zahlte gleichzeitig auf die veränderten Strukturen der niederländischen Medienlandschaft ein, die überwiegend auf crossmediale und plattformübergreifende Inhalte setzt. Touristische Destinationen können entsprechend mit zielgruppenspezifisch aufbereiteten Themen und flexiblem Storytelling punkten. „In unserem wichtigsten Auslandsquellmarkt setzen wir auf persönlichen Dialog und starke Partnerschaften", betont Meike Zumbrock. „Denn nur in enger Kooperation mit unseren regionalen Partnern können wir Niedersachsen in seinem ganzen Potenzial präsentieren und passgenaue Story-Ansätze entwickeln. Dabei zeigt uns die gute Resonanz, dass wir gemeinsam stärker sind. Nun gilt es, die entstandenen Kontakte in konkrete Presserecherchen sowie hochwertige Berichterstattung zu überführen." Mit den Einladungen zu verschiedenartigen Pressereisen setzt Niedersachsen einen klaren Impuls: Die Destination vor Ort erlebbar machen, individuelle Geschichten ermöglichen und diese zielgruppengerecht im niederländischen Markt platzieren. Um die Sichtbarkeit des Reiselandes nachhaltig zu stärken, wird die TMN auch künftig auf strategische Kooperationen mit internationalen Medienpartnern setzen. Weitere Informationen auf Niederländisch unter: nds.tourismusnetzwerk.info/press-information

Neue Sprecher der Marketing-Kooperation „9 Städte + 2 in Niedersachsen“

Kathrin Deichmann — Fri, 16 Jan 2026 08:00:44 +0000

Die Marketing-Kooperation „9 Städte + 2 in Niedersachsen“ stellt sich personell neu auf: Zum neuen Sprecher wurde Fritz Ahrberg, Geschäftsführer der Hildesheim Marketing GmbH, gewählt. Neue stellvertretende Sprecherin ist Marina Vetter, Geschäftsführerin der GOSLAR marketing gmbh. Die beiden folgen auf Hans Nolte (Hannover Marketing und Tourismus GmbH) und Harald Wanger (Hameln Marketing und Tourismus GmbH), die zum Jahreswechsel in den Ruhestand gegangen sind. „Hans Nolte und Harald Wanger haben die Auslandsmarketing-Kooperation über viele Jahre mit großem Engagement, Weitblick und Verlässlichkeit geprägt. Dafür danken wir beiden sehr herzlich“, sagt Fritz Ahrberg. „Auf dieser erfolgreichen Basis möchten wir die Zusammenarbeit der Städte weiterentwickeln und die gemeinsame Präsenz in den internationalen Zielmärkten stärken.“ Mit dem Führungswechsel setzt die Marketing-Kooperation auf Kontinuität und eine gezielte Weiterentwicklung ihrer internationalen Aktivitäten. Zur Marketing-Kooperation „9 Städte + 2 in Niedersachsen“ zählen die Städte Braunschweig, Celle, Einbeck, Göttingen, Goslar, Hameln, Hannover, Hildesheim und Wolfenbüttel. Die Autostadt in Wolfsburg und der Hannover Airport unterstützen die Kooperation als strategische Partner. Seit über 40 Jahren sind die Städte gemeinsam international aktiv. Die wichtigsten Zielmärkte sind Skandinavien, die Benelux-Länder, Österreich, die Schweiz und Polen. Das Spektrum der Marketingaktivitäten reicht von Auftritten auf Fachveranstaltungen über die Zusammenarbeit mit Reiseveranstaltern und Veröffentlichungen in Reisemagazinen bis hin zu umfassenden Online- und Digitalkampagnen. Bildunterschrift: v.l.n.r. Hans Nolte, Fritz Ahrberg, Marina Vetter, Harald Wanger Ansprechpartnerin: 9 Städte + 2 in Niedersachsen c/o Hannover Marketing und Tourismus GmbH Petra Sievers Tel.: +49 511 16849746 E-Mail: petra.sievers@hannvoer-tourismus.de

Meike Zumbrock bleibt Vorsitzende des Deutschen Küstenlandes

Kathrin Deichmann — Tue, 01 Apr 2025 10:54:55 +0000

Bei der Vorstandswahl des Vereins Deutsches Küstenland e.V. (DKL) wurde Meike Zumbrock, Geschäftsführerin der TourismusMarketing Niedersachsen, in der Mitgliederversammlung vom 27. März 2025 erneut in ihrem Amt bestätigt. Ebenso bestätigt wurden Christian Martin Lukas, stellvertretender Vorstandsvorsitzender des DKL und Geschäftsführer der Lübeck und Travemünde Marketing GmbH sowie Caren Bakker, Vorsitzende des DKL-Marketingausschusses und stellvertretende Leitung Kommunikation beim Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern e.V. „Ich freue mich auf die weitere Zusammenarbeit mit den Partnerinnen und Partnern des DKL und der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) und bedanke mich für das Vertrauen,“ erklärt Meike Zumbrock. „Wir haben uns als Tourismusallianz vor kurzem strategisch neu aufgestellt. Mit unserer Marke „Visit Northern Germany“ haben wir im Auslandsmarketing einen klaren Absender für die norddeutsche Tourismuswirtschaft geschaffen. Damit begegnen wir den veränderten touristischen Rahmenbedingungen zukunftsfähig und zeitgemäß. Aus unserem Quellmarkt Polen, den wir seit Jahren erfolgreich gemeinsam mit der Deutschen Zentrale für Tourismus bearbeiten, können wir kontinuierlich steigende Übernachtungszahlen verzeichnen. Im kommenden Jahr werden wir gemeinsam mit der DZT zusätzlich noch den Markt Belgien mit den Regionen Flandern und Brüssel bearbeiten. Wir freuen uns auf eine erfolgreiche Kampagnenumsetzung zusammen mit unserem Kooperationspartner und unseren Mitgliedern.“ Das DKL wurde 1999 als touristische Marketingallianz der fünf norddeutschen Bundesländer Bremen, Hamburg, Mecklenburg-Vorpommern, Niedersachsen, Schleswig-Holstein und der Hansestadt Lübeck gegründet. Der Verein wirbt unter der Marke „Visit Northern Germany“ gemeinsam für die Region Norddeutschland in ausgewählten ausländischen Märkten, für die ein hohes Potenzial gesehen wird. Der auf der Grundlage einer Potenzialanalyse gemeinsam mit der Deutschen Zentrale für Tourismus e.V. definierte Quellmarkt des DKL ist aktuell Polen. Ab 2026 wird als zweiter Quellmarkt Belgien bearbeitet. In diesen beiden Märkten wird auf Imagewerbung für die Region Norddeutschland gesetzt. www.visit-northerngermany.com

Argumentationshilfen und Wissenspapiere für die internationale Marktbearbeitung

Annett Knechtel — Tue, 17 Dec 2024 09:09:13 +0000

Die TMN hat ihre in den letzten beiden Jahren entwickelten Argumentationshilfen und Wissenspapiere für die internationale Marktbearbeitung aktualisiert und überarbeitet. Diese Infoblätter eignen sich ideal zur direkten Weitergabe an Leistungsträger. Sie zeigen das Potenzial internationaler Gäste auf und ermutigen dazu, sich intensiver mit dieser Zielgruppe zu befassen. Ein Überblick: Internationale Gäste – eine wachsende und attraktive Zielgruppe Fünf überzeugende Gründe, warum es sich lohnt, ein Auge auf internationale Gäste zu werfen und Auslandsmarketing zu betreiben. Zum Download Einfache Maßnahmen im Auslandsmarketing Fünf einfache Ansätze, wie touristische Betriebe ihre Angebote attraktiv(er) für internationale Gäste machen können. Zum Download Mehrsprachige Website – ein Muss Warum fremdsprachige (mindestens englischsprachige) Websites entscheidend für die Wettbewerbsfähigkeit sind: sechs überzeugende Argumente. Zum Download Tipps zur Gestaltung von mehrsprachigen Websites Anregungen sowie praktische Hilfestellungen und Optionen für die Umsetzung einer mehrsprachigen Online-Präsenz. Zum Download Bargeldloses Bezahlen – ein Wettbewerbsvorteil Vorteile und Chancen bargeldloser Bezahlmöglichkeiten sowie fünf konkrete Tipps für die Umsetzung. Zum Download Weitere Themen und hilfreiche Informationen: Fremdsprachige Informationen Tipps zu Übersetzungen sowie zum Erlernen oder Auffrischen der englischen Sprache. nds.tourismusnetzwerk.info/fremdsprachige-informationen/ Interkulturelle Kompetenz Umfassende Einblicke in die Quellmärkte der TMN – von Informationen zu Land und Leuten bis hin zu den Erwartungen, Bedürfnissen und Besonderheiten internationaler Gäste. nds.tourismusnetzwerk.info/inhalte/marketing/auslandsmarketing/quellmaerkte/ Zusätzliche Tipps Praktische Hinweise für den Umgang mit Beschwerden internationaler Gäste, die Nutzung von Piktogrammen oder die Verbesserung der Online-Sichtbarkeit und -Buchbarkeit. nds.tourismusnetzwerk.info/inhalte/marketing/auslandsmarketing/tipps-fuer-auslandsmarketing/

DKL stellt sich als Visit Northern Germany zukunftsfähig auf

Kathrin Deichmann — Tue, 17 Dec 2024 08:00:05 +0000

Deutsches Küstenland e.V. (DKL) stellt zum 25jährigen Bestehen Neuausrichtung vor

Anlässlich ihres 25-jährigen Bestehens in diesem Jahr hat die Tourismusallianz Deutsches Küstenland e.V. (DKL) ihre Neuausrichtung bekanntgegeben. Im ÜBERGANGSHAUS LÜBECK wurde der Vorstandsvorsitzenden Meike Zumbrock und dem Geschäftsführer Eike-Christian Fock am 10. Dezember 2024 die Jubiläumsurkunde der zuständigen IHK zu Lübeck durch den stellvertretenden Hauptgeschäftsführer Rüdiger Schacht feierlich überreicht. Im Anschluss an diese Ehrung wurden die neue Webseite www.visit-northerngermany.com und das neue Logo Visit Northern Germany offiziell vorgestellt. Die neue Webseite bietet erstmals eigene Landingpages für die internationalen Quellmärkte. Sie beinhaltet umfassende Inspiration und Information für Besucher:innen (B2C). Die bisherige B2B-Seite wurde überarbeitet und stellt alle Mitglieder mit Kontaktdetails, Buchungslinks und Social-Media-Daten ausführlich vor. Zusätzlich wurde eine Tradeseite für Journalist:innen und Reiseveranstalter:innen geschaffen. Die neue Webseite fasst die vielfältigen Angebote Norddeutschlands zentral, übersichtlich und intuitiv zusammen und ermöglicht es Nutzer:innen, sich gezielt und ohne lange Recherche umfassend über Reiseziele, Veranstaltungen und Erlebnisse im Norden zu informieren. Um eine barrierearme Kommunikation zu gewährleisten, werden die Inhalte mithilfe des KI-Tools DeepL in die jeweiligen Landessprachen der Quellmärkte übersetzt. "Mit unserem Logo Visit Northern Germany schaffen wir nun einen eindeutigen und unverwechselbaren Absender, der im internationalen Markt die touristische Vielfalt und Attraktivität Norddeutschlands selbstverständlich widerspiegelt", betont Meike Zumbrock, Vorstandsvorsitzende des DKL und Geschäftsführerin der TourismusMarketing Niedersachsen GmbH. Eike-Christian Fock, Geschäftsführer des DKL, ergänzt: "Unsere neue Webseite bietet vollumfassende Informationen für alle relevanten touristischen Zielgruppen. Sie ist ein zentrales Instrument, um die Attraktivität Norddeutschlands in unseren aktuellen Quellmärkten Schweden und Polen effektiv und zeitgemäß zu kommunizieren." Das DKL wurde 1999 als touristische Marketingallianz der fünf norddeutschen Bundesländer Hamburg, Bremen, Mecklenburg-Vorpommern, Niedersachsen, Schleswig-Holstein sowie der Hansestadt Lübeck gegründet. Der Geschäftssitz des Vereins befindet sich in der Hansestadt Lübeck. Ziel ist es, die Region Norddeutschland in ausgewählten ausländischen Märkten mit hohem Potenzial zu bewerben. 2024/2025 konzentriert sich der Verein auf die Märkte Polen und Schweden, um dort das Image Norddeutschlands als attraktives Reiseziel zu stärken. Die Neuausrichtung und die neuen Kommunikationsmittel sind ein wichtiger Schritt für das DKL, um die touristische Vermarktung Norddeutschlands zukunftsfähig zu gestalten und die Region international noch stärker zu positionieren. Dazu tragen auch die für 2025 geplanten Maßnahmen des DKL gemeinsam mit dem langjährigen Kooperationspartner Deutsche Zentrale für Tourismus e.V. (DZT) bei. Neben den breitgefächerten Online-Maßnahmen im Performance Marketing werden auch Presseevents in den Märkten sowie Pressereisen und Influencer:innenreisen in Norddeutschland durchgeführt. Bildunterschrift: v.l.n.r. Meike Zumbrock,Vorstandsvorsitzende DKL e.V. und Geschäftsführerin TourismusMarketing Niedersachsen GmbH, Christian Martin Lukas, stellvertr. Vorstandsvorsitzender DKL e.V. und Geschäftsführer Lübeck und Travemünde Marketing GmbH, Rüdiger Schacht, stellvertr. Hauptgeschäftsführer IHK zu Lübeck, Eike-Christian Fock, Geschäftsführer DKL e.V., Filia Severin, Tourismusreferentin IHK zu Lübeck, Caren Bakker, Vorsitzende Marketingausschuss DKL e.V. und stellvertr. Leitung Kommunikation Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern Ansprechpartner: Deutsches Küstenland e.V. Tel.: +49 (0) 451 4091 932 E-Mail: info@visit-northerngermany.com

Fremdsprachige Reise-Tipps für Niedersachsen

Pia Spitzenberg — Tue, 30 Jan 2024 09:13:45 +0000

TourismusMarketing Niedersachsen veröffentlicht neue B2C-Broschüren

Die TourismusMarketing Niedersachsen (TMN) hat zum Jahresbeginn neue Broschüren für den dänischen sowie den niederländischen Markt herausgebracht. Unter dem Titel „Ferie i Niedersachsen“ für Dänemark bzw. „Vakantie in Nedersaksen“ für die Niederlande machen sie Lust auf Urlaub im zweitgrößten Bundesland. Von der Anreise über besondere Unterkünfte bis hin zur Kulinarik bieten die Broschüren praktische Tipps. Informative Texte zu Sehenswürdigkeiten und kulturellen Angeboten sowie Anregungen für Rad-, Wander- und Kanutouren geben zudem Einblicke in die verschiedenen Urlaubsmöglichkeiten in Niedersachsen. „Die Niederlande und Dänemark sind unsere wichtigsten Auslandsmärkte. Wir freuen uns deshalb sehr, unseren niederländischen und dänischen Gästen neue Niedersachsen-Tipps in ihrer Landessprache zur Verfügung zu stellen“, erklärt Meike Zumbrock, Geschäftsführerin der TMN. „Idyllische Fachwerkstädte, einzigartige Naturlandschaften, UNESCO-Welterbestätten sowie Ferien- und Freizeitparks: Neben Kulturinteressierten und Aktiv-Urlaubern können sich hier auch Erholungssuchende und Familien mit Kindern inspirieren lassen. Die Broschüren sprechen aber nicht nur unsere Gäste an, auch Reiseveranstalter finden wertvolle Anregungen für die Reiseplanung.“ Neben übergreifenden Themen wie Aktivtourismus, wurden für die beiden Broschüren jeweils auch marktspezifische Inhalte ausgewählt. So stellt die dänische Version nachhaltige Übernachtungsmöglichkeiten und besondere Städte-Tipps vor, während die niederländische Ausgabe Schlösser und Burgen sowie Campingmöglichkeiten präsentiert. Kuriose Fakten und wissenswerte Zahlen runden den inspirativen Inhalt ab. Passend zum Claim „Fühl die Weite“ sind die neuen Broschüren mit Sehnsuchtsmotiven bebildert und im einheitlichen Look des Corporate Designs der TMN gestaltet. Die Broschüren können unter folgenden Links kostenfrei bestellt, heruntergeladen oder direkt online durchgeblättert werden: www.ferie-niedersachsen.dk/brochurebestilling und www.vakantieland-nedersaksen.nl/brochures. Ansprechpartnerin: TourismusMarketing Niedersachsen GmbH Nadine Bungenstock Tel.: +49 (0) 511 27048837 E-Mail: bungenstock@tourismusniedersachsen.de

Factsheets zu Polen und Schweden

Annett Knechtel — Thu, 11 Jan 2024 08:00:37 +0000

Die TMN hat für ihre Beobachtungsmärkte Polen und Schweden Fact Sheets erstellt. Regionen bzw. Leistungsträger, die sich näher mit den Erwartungen und Bedürfnissen der Gäste aus diesen Quellmärkten auseinandersetzen möchten, erhalten neben allgemeinen statistischen Daten zu Übernachtungen, Reisemotiven und anderen touristisch relevanten Kennzahlen auch tiefere marktspezifische Einblicke. So werden beispielsweise kulturelle Unterschiede aufgezeigt und auf Besonderheiten der Gäste des jeweiligen Marktes aufmerksam gemacht. Die Dokumente stehen auf dem Tourismusnetzwerk zum Download zur Verfügung:

Weitere Informationen zur Internationalen Marktbearbeitung der TMN finden Sie hier.

Neue Argumentationshilfen zum Thema fremdsprachige Informationen

Annett Knechtel — Mon, 08 Jan 2024 08:00:29 +0000

Die Begegnung und der Umgang mit Gästen aus dem Ausland gehören in der heutigen globalisierten Welt schon fast zum Alltag. Die meisten internationalen Gäste sind allerdings mit der deutschen Sprache wenig bis gar nicht vertraut und auf fremdsprachige Informationen angewiesen. Um Leistungsträgern das Potenzial dieser Zielgruppe aufzuzeigen und sie zu ermutigen, sich mit dem internationalen Gast zu beschäftigen, hat die TMN zwei neue Argumentationshilfen in kompakter Form erstellt, die auch zur direkten Weitergabe an Leistungsträger geeignet sind.

1. Im ersten Dokument werden sechs Gründe benannt, warum eine mehrsprachige (mindestens aber eine englischsprachige) Website wichtig ist und die Wettbewerbsfähigkeit steigern kann. Zum Download:
2. Im zweiten Dokument werden Anregungen und Hilfestellungen gegeben, worauf bei der Gestaltung der mehrsprachigen Website geachtet werden sollte und welche verschiedenen Optionen möglich sind. Zum Download:

Zu den Themen Übersetzungen sowie zum Erlernen/ Auffrischen der englischen Sprache stehen ebenfalls Informationen zur Verfügung. nds.tourismusnetzwerk.info/fremdsprachige-informationen/ Weitere Informationen zur Internationalen Marktbearbeitung bei der TMN finden Sie hier.

„Een stap“ – Imagekampagne in den Niederlanden

Kara Dubke — Tue, 29 Aug 2023 07:00:42 +0000

Die neue Imagekampagne der TourismusMarketing Niedersachsen GmbH (TMN) in den Niederlanden startet Ende August mit dem Titel „Een stap“ (auf Deutsch: „Mit einem Schritt“). Mit der Kampagne wird Niedersachsen als nahegelegenes Reiseziel vor der eigenen Haustür präsentiert, welches schnell zu erreichen ist und viele Optionen für Aktivreisende bietet. Erstmals setzt die TMN eine Imagekampagne im Ausland gemeinschaftlich mit Regionen um. Durch eine entsprechende Grenznähe und die Ausrichtung auf gleiche Zielgruppen erfolgt eine Beteiligung der beiden Kooperationspartner Grafschaft Bentheim Tourismus und Osnabrücker Land GmbH. Die Regionen stehen im Fokus der Kampagne. Mit ausdrucksstarken Fotomotiven soll eine aktive Zielgruppe erreicht werden und das Interesse an Unternehmungen in den Regionen der Kooperationspartner geweckt werden. Mittelpunkt der Kampagne stellen dabei die Aktivitäten Wandern und Radfahren dar. Die Imagekampagne wird mit einem vielseitigen Mix aus Online- und Offlinemedien bespielt. Umgesetzt werden unter anderem Print und Online-Advertorials, Interactive Ads und Ads in Social Media. Die Medienauswahl erfolgte unter Berücksichtigung des Medienverhaltens der anvisierten Zielgruppe sowie dem Aspekt der Reichweitengenerierung. Die Landingpage zur Kampagne finden Sie hier: vakantieland-nedersaksen.nl/een-stap

Aktualisierte Factsheets zu internationalen Quellmärkten

Annett Knechtel — Tue, 18 Jul 2023 10:09:22 +0000

Mit dem Ende der Einreisebeschränkungen nach Deutschland im vergangenen Jahr ist die Zahl der Reisen nach Deutschland aus den internationalen Märkten deutlich angestiegen. Die Zahl der Übernachtungen ausländischer Gäste in Deutschland und Niedersachsen konnte 2022 im Vergleich zum Vorjahr dreistellige Zuwachsraten erfahren. Das Niveau von 2019 ist noch nicht wieder erreicht, der Incoming-Tourismus erholt sich aber weiter spürbar. Marktspezifische Informationen, wie beispielsweise die Entwicklung und regionale Verteilung der Übernachtungszahlen in Niedersachsen, wurden von der TMN neu aufbereitet und kompakt zusammengefasst. Die Factsheets für die Märkte Niederlande, Dänemark, Belgien, Schweiz und Österreich stehen im Tourismusnetzwerk hier zum Download zur Verfügung. Weitere Informationen zur Internationalen Marktbearbeitung der TMN finden Sie hier.