Wie entsteht heute das Bild einer Destination? Längst nicht mehr nur in klassischen Befragungen oder durch touristische Marketingmaßnahmen. Die Wahrnehmung von Reisezielen wird zunehmend durch Social Media, digitale Gespräche und die Antworten generativer KI geprägt.

Gemeinsam mit der inspektour GmbH lädt die Tourismus Niedersachsen GmbH (TMN) niedersächsische Destinationen am Mittwoch, den 9. September um 10 Uhr (Dauer: 1 Stunde) zu einem kostenlosen, exklusiven Webinar ein. Vorgestellt wird die aktuelle Studie DESTINATION BRAND 26, die bewährte Marktforschung erstmals mit Social-Media-Analysen und KI-basierter Sichtbarkeitsmessung verbindet.

In der Infoveranstaltung erfahren niedersächsische Destinationen, wie sie durch eine gebündelte Teilnahme an DESTINATION BRAND 26 von einer vergleichbaren Datengrundlage, gezieltem Benchmarking sowie Synergien bei Auswertung und Wissenstransfer profitieren können. Zudem wird ein spezielles Verbundangebot für die gemeinsame Teilnahme Niedersachsens vorgestellt.

Anmeldung

Drei Perspektiven auf die Wahrnehmung einer Destination

Mit DESTINATION BRAND 26 werden drei zentrale Blickwinkel zusammengeführt:

• Die bevölkerungsrepräsentative Wahrnehmung einer Destination
• Die digitale Resonanz in sozialen Medien
• Die Sichtbarkeit bei KI-gestützter Reiseinspiration

Dadurch erhalten Destinationen ein umfassendes Bild ihrer Marktposition, ihrer Themenstärken und ihrer digitalen Präsenz.

Themenkompetenz als Grundlage der Destinationsmarke

Das erste Modul untersucht die Themenkompetenz einer Destination in bis zu zehn Quellmärkten.

Dabei werden unter anderem folgende Fragen beantwortet:

• Für welche Urlaubsaktivitäten und Themen wird eine Destination als besonders geeignet wahrgenommen?
• Welche Marktpotenziale und Zielgruppen ergeben sich daraus?
• Wie positioniert sich die Destination im Wettbewerbsvergleich?
• Welche Entwicklungen zeigen sich im Zeitverlauf?

Neu: Social Media Insights für eine kontinuierliche Marktbeobachtung

Erstmals ergänzt DESTINATION BRAND 26 die klassische Marktforschung um eine kontinuierliche Analyse deutschsprachiger Social-Media-Gespräche.

Destinationen erhalten Einblicke in:

• die digitale Resonanz von Urlaubsthemen, Events und Attraktionen,
• Stimmungen und Diskussionen rund um die Destination,
• relevante Plattformen, Hashtags und Bildwelten,
• zeitliche Entwicklungen und Trends.

Neu: AI Visibility und Sichtbarkeit in der Reiseinspiration von morgen

Immer mehr Menschen nutzen KI-Anwendungen zur Planung und Inspiration ihrer Reisen. Das neue Modul „AI Visibility“ analysiert deshalb, welche Destinationen von generativen KI-Systemen für bestimmte Urlaubsthemen empfohlen werden.

Unter anderem werden folgende Fragen betrachtet:

• Welche Reiseziele empfehlen unterschiedliche KI-Systeme für bestimmte Urlaubswünsche?
• Wird die eigene Destination bei KI-gestützter Reiseinspiration sichtbar?
• Welche Potenziale ergeben sich für die zukünftige Positionierung?

Erfahren Sie, wie repräsentative Marktforschung, Social Media Intelligence und KI-Analysen zu einem integrierten Ansatz für die Marken- und Themensteuerung von Destinationen zusammengeführt werden können.

Weitere Informationen zur Studienreihe.

Autor/-in: Thorsten Glaß

E-Mail: glass@tourismusniedersachsen.de