Passend zum Jahresthema Naturerleben startet die TourismusMarketing Niedersachsen GmbH (TMN) ab April eine neue Kampagne. Mit dem Ziel ein klares, sympathisches und positives Leistungsimage aufzubauen und neuen Gästen Urlaubsinspiration und Anreize zu vermitteln, möchte die TMN auch in diesem Jahr Niedersachsen als wichtiges Reiseland im deutschen Markt etablieren.
Niedersachsen wird als vielfältiges Reiseland präsentiert, das zu jeder Jahreszeit Raum bietet, dem Alltag zu entfliehen und Zeit für sich selbst zu finden. Erholung und Entspannung in der Natur und durch die Natur sind zentrale Motive der Kampagne und spiegeln die Kernbotschaft wider. Niedersachsen offeriert durch die unterschiedlichsten Naturlandschaften zahlreiche Möglichkeiten eines facettenreichen Urlaubs und bietet dabei Aussichten auf unverbaute Horizonte und weite Flächen. Die Imagekampagne „Niedersachsen in allen Facetten“ fügt sich hervorragend dem neuen Endkunden-Claim „Niedersachsen – Fühl die Weite“ an.
Mit der Kampagne bedient die TMN die gesamte Farbpalette – sowohl im wörtlichen als auch im übertragenen Sinn, zeigt sich diese Prämisse in den ersten drei ausgewählten Motiven der Kampagne: das Lila der Schmarbecker Heidelandschaft, das Blau der Flusslandschaften des Elbufers an der Dömitzer Brücke, und das Grün der Berglandschaften am Ziegenberger Teich im Harz. Die TMN entschied sich in diesem Jahr gegen eine klassische Headline-Kampagne und für einen frischen und modernen Kampagnenlook. Die Layoutgestaltung der Motive ist darauf ausgelegt, die Kampagne langfristig auch für andere Themen zu verwenden und darüber hinaus in ausländischen Quellmärkte übertragen zu werden.
Nähere Informationen zu den Themen hinter den Motiven erhalten Interessierte auf der Webseite reiseland-niedersachsen.de. Als Dreh- und Angelpunkt bieten die Landingpages weitere Informationen und Inspiration rund um die Motive der Heide-, Berg- und Flusslandschaften. Zum weiteren Mediaplan zählt ein Mix aus einer umfassenden Online- und Offline-Kommunikation. Online-Anzeigen wie Native Ads und Content Engagement Ads werden ergänzt durch Social Media- und Pinterest Ads. Darüber hinaus erscheint ein Online-Advertorial auf reisereporter.de und die Ausspielung von Switch-In Bannern im Addressable TV. Klassische Printanzeigen und Advertorials erscheinen in unterschiedlichen Titeln passend zur Zielgruppe. Auf die Ohren gibt es die Inspiration zu den Motiven im Zuge von Kooperationen mit den Podcastern von „Welttournee“ und „Reisen Reisen“. Beginnend Anfang April bis voraussichtlich Ende Mai findet die Bewerbung der Kampagne vorrangig außerhalb der Nielsengebiete I + II statt. Die Mediaplanung richtet sich nach der Zielgruppe des Postmateriellen Sinus Milieus. Diese zeichnet sich durch eine hohe Verbundenheit zur Natur und Nachhaltigkeit sowie dem Wunsch nach Entschleunigung und Achtsamkeit aus. Mit den Themen Erholung und Entspannung als Leitmotive der Kampagne werden diese Ansprüche aufgegriffen und umgesetzt.
