Am 1. April ist die Kampagne „Weit mehr“ der TourismusMarketing Niedersachsen (TMN) in die Frühjahr-/Sommersaison gestartet. Die 2025 eingeführte Marken- und Kommunikationskampagne wird damit in angepasster Form fortgeführt und läuft bis Ende Mai. Ziel ist es weiterhin, Niedersachsen als vielseitiges Reiseziel zu positionieren und neue, qualitätsbewusste Zielgruppen für eine Reise ins Reiseland zu begeistern.
Inhaltlich basiert die Kampagne auf den drei Themenwelten „Weit mehr entdecken“, „Weit mehr erleben“ und „Weit mehr empfinden“, ergänzt um den Zusatz „Fühlt sich echt an!“. Für die aktuelle Laufzeit wurde die Ansprache inhaltlich auf Frühjahr und Sommer ausgerichtet und entsprechend weiterentwickelt.
Strategisch richtet sich die Kampagne weiterhin an die Sinus-Milieus der „Expeditiven“ und „Neo-Ökologischen“ im Alter von 25 bis 55 Jahren. Diese reisefreudigen, qualitätsorientierten und digital affinen Zielgruppen sollen gezielt für authentische Natur- und Kulturerlebnisse in Niedersachsen angesprochen werden.
In der Medienaussteuerung orientiert sich die TMN an der im Vorjahr etablierten Strategie. Die Ansprache konzentriert sich auf ausgewählte Ballungsräume bzw. Metropolregionen in Deutschland und erfolgt zielgruppenspezifisch sowie datenbasiert. Bestandteil des Mediamix sind Social Media (Facebook und Instagram), Pinterest, TikTok, Native Advertising, YouTube, Connected TV sowie Audioformate. Ein besonderer Fokus liegt weiterhin auf aufmerksamkeitsstarken Bewegtbildformaten; bei den Social-Ad-Creatives wird verstärkt auf Videoformate und direkte Ansprache, etwa in Form von Talking-Head-Videos, gesetzt.
