Es ist kein Geheimnis – internationale Gäste sind eine wachsende und monetär attraktive Gästegruppe.
Nachfolgend finden Sie fünf Gründe, warum es sich lohnt, ein Auge auf internationale Gäste zu werfen und Auslandsmarketing zu betreiben. Dabei liegt der Schwerpunkt auf den für Niedersachsen wichtigsten Quellmärkten Niederlande, Dänemark, Schweiz, Österreich und Belgien.
Steigende Übernachtungszahlen aus dem Ausland
In 2023 wurden knapp 4 Millionen der Übernachtungen in Niedersachsen von internationalen Gästen getätigt. Vor der Pandemie, in den Jahren 2015 bis 2019, sind die Übernachtungen ausländischer Gäste um knapp zehn Prozent gestiegen.
Hohe Ausgabebereitschaft
Die Ausgaben pro Person und Nacht bei Gästen aus den für Niedersachsen relevanten Quellmärkten lagen 2023 zwischen 101 Euro (Niederlande) und 224 Euro (Schweiz). Ein Gast aus Deutschland gab im Durchschnitt 68 Euro pro Nacht aus.
Möglichkeit der Saisonverlängerung
Die meisten internationalen Gäste reisen im Juli und August nach Niedersachsen. Einige der wichtigsten Quellmärkte haben zusätzliche Ferienzeiten, die außerhalb der deutschen Schulferien liegen und daher gezielt beworben werden können.
Services für internationale Gäste erfreuen auch Gäste aus dem Inland
Internationale Gäste setzen einige Services voraus: Onlinebuchbarkeit und bargeldlose Bezahlmöglichkeiten wissen aber auch viele deutsche Gäste heutzutage sehr zu schätzen.
Regionale Besonderheiten in Wert setzen und mit authentischen Produkten punkten
In den Quellmärkten gibt es oft unterschiedliche Bedürfnisse. Regionale Angebote, die für Niedersachsen alltäglich erscheinen, sind insbesondere für internationale Gäste ein echtes Highlight (z.B. Hofcafés oder Weihnachtsmärkte). Darüber hinaus erfreuen sich ausländische Gäste an authentischen und regionalen Produkten.
Ein kompakt zusammengefasstes und für die Weitergabe an Leistungsträger geeignetes Dokument finden Sie hier zum Download.
Alles zur internationalen Marktbearbeitung bei der TMN finden Sie hier.
Quellen:
– IPK World Travel Monitor 2023
– DZT Marktinformation Incoming-Tourismus Deutschland 2023 – Österreich; Dänemark; Belgien; Niederlande; Schweiz
– Landesamt für Statistik Niedersachsen, 2015-2023
– HolidayCheck RegioReport
