Fotomotive müssen verschiedenen Anforderungen gerecht werden. Einerseits müssen sie zur Region und dem eigenen Unternehmen passen, andererseits zu den Bedürfnissen der eigenen Zielgruppe(n). Darüber hinaus sind generelle Qualitätsanforderungen an Fotos zu berücksichtigen. Nicht zu vergessen: die rechtlichen Rahmenbedingungen in Bezug auf Panoramafreiheit, Model Release und Nutzungsrechte.
Die individuellen Bedürfnisse der vier Zielgruppen in Niedersachsen finden sich im separaten Content-Guide der TMN (wird in Kürze hier verlinkt). In diesem erhalten Sie ergänzende Hinweise zu jeweils passenden zielgruppenspezifischen Inhalten und Motiven für Ihre Fotos.
Fotos, welche im Tourismussektor eingesetzt werden, sollten folgende Anforderungen erfüllen:
Für Image- und Pressefotos sind stets professionelle Content-Produzenten, Fotografen, zu nutzen. Für Motive, die in Social Media eingesetzt werden, passen teilweise auch selbstproduzierte Fotos – welche allerdings dennoch den oben genannten Anforderungen entsprechen sollten. Eine Auswahl an Best Practice-Fotos unterschiedlicher Kategorien finden Sie am Ende des Beitrages.
Folgende Aspekte sollten bereits vor einem Fotoshooting geklärt sein:
Die Panoramafreiheit beruht auf dem Gesetz über Urheberrecht und verwandte Schutzrechte (UrhG), § 59: Werke an öffentlichen Plätzen. Das Gesetz lautet wie folgt:
(1) Zulässig ist, Werke, die sich bleibend an öffentlichen Wegen, Straßen oder Plätzen befinden, mit Mitteln der Malerei oder Grafik, durch Lichtbild oder durch Film zu vervielfältigen, zu verbreiten und öffentlich wiederzugeben. Bei Bauwerken erstrecken sich diese Befugnisse nur auf die äußere Ansicht.
(2) Die Vervielfältigungen dürfen nicht an einem Bauwerk vorgenommen werden.
Das bedeutet: An sich sind Kunstwerke sowie Bauwerke urheberrechtlich geschützt. Entsprechend würde ein Fotograf während der Schutzdauer eine Erlaubnis des Rechteinhabers – des Architekten oder Künstlers – benötigen. Die Panoramafreiheit schafft hierfür eine Ausnahmeregelung: Fotos von Kunstwerken sowie Außenaufnahmen von Gebäuden, die von einem öffentlich und der Allgemeinheit zugänglichen Ort gemacht werden, sind hierdurch prinzipiell erlaubt.
Ein Model Release ist ein Modelvertrag. Dieser regelt, dass die abgebildete Person der Aufnahme und Veröffentlichung des produzierten Fotos zustimmt. Ist die abgebildete Person minderjährig, sind ihre gesetzlichen Vertreter Vertragspartner.
Der Model Release beinhaltet folgende Unterteile:
Die Creative-Commons-Lizenzen eignen sich sehr gut dazu festzulegen, wie die späteren Motive genutzt werden dürfen. Muss der Urheber genannt werden? Dürfen sie auch kommerziell eingesetzt werden? Dürfen sie bearbeitet werden? Die TMN empfiehlt, …
=> Die TMN stellt Ihnen unterstützend einen allgemeingültigen Einkaufsvertrag für Bild-, Ton- und Videomaterial basierend auf dem Creative-Commons-Lizenzmodell zur Verfügung, den Sie für den Vertragsabschluss mit einem Fotografen/Content-Produzenten nutzen können.
Außerdem stellt Ihnen die TMN ein allgemeingültiges Musterformular zur Creative-Commons-Rechteübertragung/-einräumung zur Verfügung, welches sie nutzen können, um Ihre Mediendaten auch anderen Unternehmen zur Verfügung zu stellen.
Ergänzend gibt es noch ein TMN-spezifisches Musterformular zur automatisierten Multimedia-Freigabe und Creative-Commons-Rechteübertragung/-einräumung über den Niedersachsen Hub der TMN.
Sobald diese Formulare vorliegen, werden wir Sie darüber informieren und diese hier verlinken.
Die TourismusMarketing Niedersachsen GmbH nutzt zukünftig ein sogenanntes Digital Asset Management (DAM). Dieses ist gleichzusetzen mit einer Datenbank für Fotos, Videos, Infografiken. Das Digital Asset Management ist eine Erweiterung des Systems auf dem der Niedersachsen Hub, die zentrale Datenbank aller touristischen Daten in Niedersachsen, aufbaut. Datensätze in diesem Niedersachsen Hub – wie beispielsweise die POI-Daten einer Unterkunft oder eines gastronomischen Betriebes – können direkt und nahtlos mit Bildern aus dem DAM verknüpft werden.
Die Daten innerhalb des Niedersachsen Hubs können entsprechend ihrer Aufbereitung, dem gemeinsamen Standard und ausgehend von ihren Nutzungsrechten nicht nur innerhalb von Niedersachsen, sondern ebenso landesweit und sogar international genutzt werden. Ihre Daten inklusive Ihrer Fotos können hierdurch deutlich mehr Reichweite und Aufmerksamkeit generieren.
Wie aber gelangen Ihre eigenen Fotos in diese niedersachsenweite Datenbank? Pflegen Sie Ihre eigenen Daten (POI-Daten, Fotos, Videos…) in die jeweilige zugehörige regionale Datenbank ein, landen Ihre Inhalte automatisch ebenso im Niedersachsen Hub. Teilweise übernimmt auch die regionale DMO die Pflege Ihrer Daten, sodass Sie selbst hierfür gar nichts tun müssen.
Wichtig ist jedoch, dass jeweils die Rechte der eingepflegten Fotomotive geklärt sind.
Dürfen diese durch andere Unternehmen und auch kommerziell genutzt werden? Sollten Sie sich diesbezüglich nicht sicher sein, kontaktieren Sie am besten den Fotografen Ihrer Motive, um dies zu klären bzw. eventuell die bestehenden Rechte noch zu erweitern.
Beispiel-Fotos Radfahren:
TMN / Peter Hamel
TMN / Maruba b.V. Sports Publishers
Beispiel-Fotos Natur:
TMN / Markus Balkow
TMN / Sabine Braun
Beispiel-Fotos Stadt/Kultur:
phaeno / Nina Stiller
TMN / Rolf Schecker
Beispiel-Fotos Unterkünfte:
Hotel Inselloft Norderney
Hotel Seesteg Norderney
Beispiel-Fotos regionale Produkte:
Hotel Inselloft Norderney
TMN / Peter Hamel
